「タグライン」と聞いて、どんな意味かよくわからないという方も多いのではないでしょうか？
タグラインは、企業や商品・サービスの本質を簡潔に表した短いフレーズです。
企業ロゴと共に表示されることが多く、ブランドイメージを決定づける重要な要素となります。
今回の記事では、
- タグラインとは何か
- タグラインとキャッチコピーの違い
- 効果的なタグラインの作り方
- タグラインの事例
についてわかりやすく解説します。
タグラインとは？
タグラインとは、企業や商品・サービスの本質を簡潔に表した短いフレーズです。
具体的には、
- 企業理念
- 商品・サービスの価値
- ブランドイメージ
などを数単語で表現したものです。
タグラインは、ロゴと共に表示されることが多く、企業や商品・サービスの顔として認知されます。
タグラインとキャッチコピーの違い
タグラインとキャッチコピーは、混同されやすい2つの言葉ですが、意味が少し異なります。
キャッチコピーは、商品・サービスの具体的な特徴やセールスポイントを訴求する短いフレーズです。
一方、タグラインは、商品・サービスの本質やブランドイメージを表現する短いフレーズです。
つまり、キャッチコピーは商品・サービスの一時的な魅力を訴求するフレーズである。
対して、タグラインは商品・サービスの本質的な価値を表現するフレーズと言えるでしょう。
効果的なタグラインの作り方
効果的なタグラインを作るには、以下の3つのポイントを意識することが重要です。
簡潔で分かりやすい
タグラインは、数単語で構成される短いフレーズです。
そのため、複雑な言葉や専門用語は避けましょう。
誰でも理解できる簡潔な言葉を使うことが重要です。
独自性がある
タグラインは、競合と差別化できる独自性のあるフレーズであることが重要です。
そのため、競合のタグラインを参考にしつつ、自社の商品・サービスの独自性を表現したフレーズを考える必要があります。
記憶に残る
タグラインは、顧客に記憶に残るフレーズであることが重要です。
そのため、
- 韻を踏む
- 言葉遊びをする
- 印象的な比喩を使う
などのテクニックを活用することで、記憶に残るタグラインを作ることができます。
タグラインの事例
効果的なタグラインの事例をいくつかご紹介します。
- Nike：Just Do It.
シンプルで力強いこのタグラインは、Nikeのブランドイメージを的確に表現しています。
- Apple：Think Different.
独創性と革新性を訴求するこのタグラインは、Appleのブランドイメージを確立するのに大きく貢献しました。
- Google：Don’t be evil.
企業理念を簡潔に表現したこのタグラインは、Googleの高い倫理観をアピールしています。
- Red Bull：It gives you wings.
商品の効果をユニークな表現で訴求したこのタグラインは、Red Bullの知名度を向上させるのに大きく貢献しました。
- Amazon：Earth’s Most Customer-Centric Company.
顧客中心主義を明確に打ち出したこのタグラインは、Amazonのブランドイメージを確立するのに大きく貢献しました。
これらの事例から、効果的なタグラインは、簡潔で分かりやすく、独自性があり、記憶に残るフレーズであることが重要であることが分かります。
タグラインは、企業や商品・サービスの本質を簡潔に表し、顧客に魅力を伝える重要な要素です。
自社のタグラインを作成し、ブランドイメージを向上させ、顧客に選ばれる企業を目指してください。
