ホームページ制作を成功させるためには、競合調査が欠かせません。
競合調査を行うことで、自社のホームページが競合他社と差別化できるポイントを明確にすることができます。
目次
競合調査とは？
競合調査とは、自社と競合する企業のホームページを調査することです。
競合調査を行うことで、以下のメリットを得ることができます。
- 自社の強みや弱みを把握できる
- 競合他社の戦略を理解できる
- ユーザーのニーズを把握できる
自社の強みや弱みを把握できる
競合他社のホームページを分析することで、自社のホームページと比較して、自社の強みや弱みを把握することができます。
自社の強みを活かしましょう。
弱みを改善することで、自社のホームページの品質を向上させることができます。
競合他社の戦略を理解できる
競合他社のホームページの
- コンテンツ
- デザイン
- 機能
などを分析することで、競合他社の戦略を理解することができます。
競合他社の戦略を理解することで、自社のホームページの戦略を立てる際に役立ちます。
ユーザーのニーズを把握できる
競合他社のホームページのアクセス解析データを分析することで、ユーザーのニーズを把握することができます。
ユーザーのニーズを把握することで、自社のホームページのコンテンツやデザインを改善することができます。
競合調査は、ホームページ制作の成功率を高めるために欠かせないものです。
競合調査をしっかりと行うことで、自社のホームページをより効果的に活用することができます。
競合調査のデメリット
競合調査には、以下のデメリットもあります。
- 時間がかかる
- コストがかかる
- 競合他社の情報を入手できない
競合調査のやり方
競合調査のやり方は、以下の3つのステップに分けられます。
- 対象企業の選定
- 情報収集
- 分析・まとめ
時間がかかる
競合調査を行うには、
- 対象企業の選定
- 情報収集
- 分析・まとめ
など、さまざまな作業が必要です。
そのため、時間がかかる場合があります。
コストがかかる
競合調査を行うには、
- 対象企業のホームページの分析
- ソーシャルメディアの分析
など、さまざまな方法があります。
そのため、コストがかかる場合があります。
競合他社の情報を入手できない
競合他社がホームページの情報を公開していない場合、競合調査を行うことができません。
競合調査を行う際には、これらのデメリットを理解した上で、効率的に行うようにしましょう。
対象企業の選定
競合調査を行う際には、まず対象企業を決める必要があります。
対象企業を決める際には、以下のポイントを参考にしましょう。
- 自社の事業内容と近い企業
- 自社のターゲットユーザーと近い企業
- 自社と競合する企業
- 自社の事業内容と近い企業
自社の事業内容と近い企業を対象とすることで、自社の強みや弱みをより深く理解することができます。
- 自社のターゲットユーザーと近い企業
自社のターゲットユーザーと近い企業を対象とすることで、ユーザーのニーズをより深く理解することができます。
- 自社と競合する企業
自社と競合する企業を対象とすることで、自社が競合他社と比べてどのような強みや弱みを持っているのかを把握することができます。
具体的には、以下の方法で対象企業を絞り込むことができます。
- 自社の事業内容やターゲットユーザーを分析する
自社の事業内容やターゲットユーザーを分析することで、自社と近い企業を把握することができます。
- 競合他社調査ツールを利用する
競合他社調査ツールを利用することで、自社と近い企業を簡単に把握することができます。
- 業界団体や関係者へのヒアリングを行う
業界団体や関係者へのヒアリングを行うことで、自社と競合する企業を把握することができます。
対象企業を絞り込む際には、以下の点に注意しましょう。
- 対象企業が多すぎると、調査に時間がかかる
対象企業が多すぎると、調査に時間がかかります。
ため、対象企業を絞り込むようにしましょう。
- 対象企業が少ない場合は、対象企業を増やす
対象企業が少ない場合は、自社の強みや弱みを十分に把握することができない可能性があります。
そのため、対象企業を増やすようにしましょう。
- 対象企業を決める際には、自社の目的を明確にする
競合調査を行う目的を明確にすることが大切です。
対象企業をより効果的に選定することができます。
情報収集
対象企業の情報を収集する際には、以下の方法があります。
- ホームページの分析
- ソーシャルメディアの分析
- 口コミの分析
分析・まとめ
収集した情報を分析し、まとめます。
分析・まとめでは、以下のポイントを押さえましょう。
- 自社の強みや弱みを把握する
- 競合他社の戦略を理解する
- ユーザーのニーズを把握する
競合調査のフレームワーク
競合調査を行う際には、フレームワークを活用すると効率的に進めることができます。
競合調査のフレームワークには、以下のようなものがあります。
- SWOT分析
- 3C分析
- 4P分析
SWOT分析
SWOT分析とは、
- 自社のStrength（強み）
- Weakness（弱み）
- Opportunity（機会）
- Threat（脅威）
を分析するフレームワークです。
SWOT分析を行うことで、
- 自社の強みや弱み
- 競合他社や市場の状況
を把握することができます。
- 3C分析
3C分析とは、
- 自社（Company）
- Customer（顧客）
- Competitor（競合）
の3つの要素を分析するフレームワークです。
3C分析を行うことで、自社と顧客、競合他社の状況を把握することができます。
- 4P分析
4P分析とは、
- Product（製品）
- Price（価格）
- Place（流通）
- Promotion（プロモーション）
の4つの要素を分析するフレームワークです。
4P分析を行うことで、自社のマーケティング戦略を検討する際に役立ちます。
競合調査でどのフレームワークを利用するかは、自社の目的や状況によって異なります。
例えば、自社の強みや弱みを把握したい場合。
SWOT分析がおすすめです。
競合他社の戦略を理解したい場合。
3C分析がおすすめです。
自社のマーケティング戦略を検討したい場合。
4P分析がおすすめです。
競合調査を行う際には、複数のフレームワークを組み合わせて利用するのも有効です。
競合調査でチェックするポイント
競合調査でチェックするポイントは、以下のようなものがあります。
- ターゲットユーザー
- コンテンツ
- デザイン
- 機能
- アクセス解析
ターゲットユーザー
ターゲットユーザーの年齢や性別、職業、興味関心などについて分析します。
コンテンツ
コンテンツの量や質、内容などについて分析します。
デザイン
デザインの統一性や使いやすさなどについて分析します。
機能
機能の充実度や使いやすさなどについて分析します。
アクセス解析
アクセス解析データを分析することで、ユーザーの行動やニーズを把握することができます。
競合調査を行う際には、自社のホームページと競合他社のホームページを比較しながら、以下の点に注意してチェックするようにしましょう。
- 自社の強みや弱み
競合他社と比較することで、自社の強みや弱みをより深く理解することができます。
- 競合他社の戦略
競合他社の戦略を理解することで、自社のマーケティング戦略を検討する際に役立ちます。
- ユーザーのニーズ
ユーザーのニーズを把握することで、自社のホームページをより効果的に活用することができます。
競合調査で得た情報を、自社に応用できるように活用しましょう。
競合他社の情報をそのまま真似するのではありません。
自社の強みや弱みを踏まえて、自社に合った形で活用するようにしましょう。
競合調査を行う際の注意点
競合調査を行う際には、以下の点に注意しましょう。
- 競合他社の情報を入手する際には、ルールを守る
- 競合他社の情報をそのまま真似するのではなく、自社に合った形で活用する
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競合調査は、専門的な知識やスキルが必要な場合もあります。
競合調査に時間や手間をかけられないという方は、専門の会社に依頼するのもおすすめです。
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