Webサイトの印象やユーザーの行動は、配色によって大きく左右されます。
しかし、配色に悩むデザイナーやWeb制作担当者は多いのではないでしょうか？
そこで今回の記事では、
- Webサイトの目的やターゲット層に合わせた効果的な配色パターン
- 配色選びのポイント
を徹底解説します。
専門用語をわかりやすく解説しながら、成功事例と失敗例から学ぶべきポイントも紹介します。
目次
配色パターン：Webサイトの印象を左右する要素
配色パターンとは、色相環に基づいて色の組み合わせを分類したものです。
代表的な配色パターンは以下の通りです。
代表的な配色パターン
- 類似色: 色相環上で隣り合っている色同士の組み合わせ。落ち着いた印象を与え、まとまりのある配色になります。
- 補色: 色相環上で反対側にある色同士の組み合わせ。強いコントラストを与えるため、目立つ配色になります。
- トライアド: 色相環上で等間隔に配置された3色の組み合わせ。バランスの良い印象を与え、華やかさのある配色になります。
- テトラッド: 色相環上で正方形の頂点に配置された4色の組み合わせ。色の組み合わせが複雑で、インパクトのある配色になります。
目的別・ターゲット別戦略：効果的な配色パターン
配色パターンを選ぶ際には、以下のポイントを考慮する必要があります。
目的に合わせた配色
- 情報発信: 読みやすい配色
- 商品販売: 購入意欲を高める配色
- 企業ブランディング: ブランドイメージに合致した配色
ターゲット層に合わせた配色
- 子供向け: 明るく鮮やかな色
- ビジネス向け: 落ち着いた色
- 女性向け: ピンク、パープルなど
- 男性向け: 青、緑など
視認性
文字や画像が読みやすい配色を選びましょう。
ブランドイメージ
ブランドイメージに合致した配色を選びましょう。
配色パターンの活用例
Webサイト
- 企業Webサイト: 信頼感を与えるような落ち着いた配色
- 商品販売サイト: 商品の魅力を引き立たせるような配色
- ニュースサイト: 読みやすい配色
デザイン
- ロゴ: 印象的な配色
- ポスター: 目立つ配色
- チラシ: 読みやすい配色
これらのパターンをベースに考えることをおすすめします。
明度や彩度を調整することで、様々な印象を与えることができます。
成功事例
- Apple: 白と黒を基調としたシンプルで洗練された配色で、ブランドイメージを確立している。
- Google: 青、赤、黄、緑の4色をメインカラーとして使用し、親しみやすさと信頼感を与えている。
- Amazon: オレンジ色をアクセントカラーとして使用し、購買意欲を高めている。
失敗例
ターゲット層に合っていない
例えば、子供向けのWebサイトに暗い色を使用するのは避けましょう。
Webサイトの目的に合っていない
例えば、ビジネス向けのWebサイトに派手な色を使用するのは避けましょう。
視認性が悪い
例えば、背景色と文字色が同系色だと、読みづらくなります。
ブランドイメージと合っていない
例えば、高級ブランドのWebサイトに安っぽい色を使用するのは避けましょう。
配色ツールを活用しよう
初心者でも簡単に配色を選べることが可能です。
配色を考えるのが難しい場合は、Adobe Color CCやCoolorsなどの配色ツールを活用することができます。
配色パターンは、Webサイトの印象やユーザーの行動を左右する重要な要素です。
目的やターゲット層、ブランドイメージに合致した配色パターンを選びましょう。
効果的なWebサイト制作に役立てましょう。
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