近年、動画広告は企業のマーケティング戦略において重要な役割を担っています。
動画広告には、
- インストリーム広告
- アウトストリーム広告
- ネイティブ広告
など、様々な種類があります。
中でもインストリーム広告は高い注目を集めています。
しかし、
- 「インストリーム広告とは具体的にどのようなものなのか」
- 「どのような種類があるのか」
- 「どのように制作・運用すれば良いのか」
など、疑問を持つ方も多いのではないでしょうか？
そこで、今回の記事では、インストリーム広告の基礎知識についてわかりやすく解説します。
- インストリーム広告をこれから始めたい方
- より効果的に活用したい方
にとって、役立つ情報が満載です。
インストリーム広告とは？
インストリーム広告とは、動画コンテンツの再生前や再生中に挿入される広告形態です。
- YouTube
などの動画配信プラットフォームでよく見かけます。
インストリーム広告の種類
一口にインストリーム広告と言っても、実は様々な種類があります。
それぞれメリット・デメリットが異なります。
そこで今回は、インストリーム広告の種類を3つに分類します。
それぞれの詳細、メリット・デメリット、選び方などを詳しく解説します。
- インバイド広告
- インミッドロール広告
- アウトロール広告
インバイド広告
インバイド広告は、動画コンテンツの再生前に挿入される広告です。
視聴者は動画を視聴する前に必ず目にすることになります。
そのため、高い認知度を獲得することができます。
メリット
- 多くのユーザーにリーチできます
- 高い認知度を獲得できます
- 短時間でメッセージを伝えられます
デメリット
- スキップされる可能性が高い
- 制作コストが高い
選び方
- ブランド認知度を向上させたい場合
- 短時間でメッセージを伝えたい場合
- 新規顧客を獲得したい場合
インミッドロール広告
インミッドロール広告は、動画コンテンツの再生中に挿入される広告です。
視聴者は動画を視聴している最中に目にすることになります。
そのため、比較的高いエンゲージメントを獲得することができます。
メリット
- 視聴者の興味・関心に合わせた広告配信が可能
- 高いエンゲージメントを獲得できます
- コンバージョン率が高い
デメリット
- スキップされる可能性があります
- 制作コストが高い
選び方
- 既存顧客に対して商品・サービスを訴求したい場合
- コンバージョン率を高めたい場合
- 視聴者とのエンゲージメントを高めたい場合
アウトロール広告
アウトロール広告は、動画コンテンツの再生後に挿入される広告です。
視聴者は動画を視聴し終えた後に目にすることになります。
そのため、比較的リラックスした状態で広告を視聴することができます。
メリット
- 視聴者はリラックスした状態で広告を視聴できる
- ブランドイメージを訴求しやすい
- 長尺の広告を配信できる
デメリット
- 視聴率が低い
- スキップされる可能性が高い
選び方
- ブランドイメージを訴求したい場合
- 長尺の広告を配信したい場合
- 視聴者に最後まで動画を視聴してもらうことを重視したい場合
シンプルにお伝えすると、インストリーム広告はどの広告も「スキップされる可能性が高い」と言えます。
YouTubeでも、Instagramでも広告が増え過ぎたことで、ユーザー離れが発生しています。
つまり、広告そのものに嫌悪感を抱くユーザーも一定数存在することを忘れてはいけません。
インストリーム広告のメリット【効果】
インストリーム広告には、以下のようなメリットがあります。
高い視聴率が期待できる
多くのユーザーにリーチすることができます。
ブランド認知度の向上に効果的
多くの人に自社のブランドを知ってもらうことができます。
顧客エンゲージメントの向上
視聴者の興味を引きつけます。
コンバージョン率の向上
商品やサービスの購入を促進することができます。
インストリーム広告のデメリット
インストリーム広告には、以下のようなデメリットもあります。
- 制作コストが高い: 動画広告の制作には、時間とコストがかかります。
- スキップされる可能性がある: 視聴者は広告をスキップする可能性があります。
- ターゲティングが難しい: 配信プラットフォームによってターゲティング機能が異なるため、適切なターゲティングを行うことが難しい場合があります。
インストリーム広告の制作・運用方法
インストリーム広告を制作・運用するには、以下の手順が必要です。
- ターゲットと目的の明確化: インストリーム広告で誰に何を伝えたいのかを明確にする
- 動画の企画・制作: 動画の内容、構成、シナリオなどを検討し、動画を制作する
- 配信プラットフォームの選定: YouTube、Facebook、Instagramなどの配信プラットフォームを選択する
- ターゲティング設定: 配信プラットフォーム上で、ターゲットとなるユーザーを設定する
- 予算の設定: インストリーム広告の配信予算を設定する
- 効果測定: インストリーム広告の配信効果を測定し、必要に応じて改善を行う
インストリーム広告の成功事例
インストリーム広告を活用して成功した企業の事例は数多くあります。
- GoPro: エクストリームスポーツを題材にした動画広告で、ブランドイメージを向上させ、製品の販売を促進
- Airbnb: 旅行先の風景や体験を映した動画広告で、ユーザーの旅行意欲を高め、予約数を増加
- Red Bull: スポーツイベントのハイライト動画やアスリートインタビュー動画で、ブランド認知度を高め、製品への関心を高
インストリーム広告は、近年ますます重要性が高まっている広告手法です。
インストリーム広告を効果的に活用することで、様々なメリットを得ることができます。
- インストリーム広告をこれから始めたい方
- より効果的に活用したい方
は、ぜひ本記事を参考にしてみてください。
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