インターネットで何かを検索する際、私たちは様々なキーワードを入力します。
その中でも、「何かを知りたい」という意図で検索されるキーワードを「Knowクエリ」と呼びます。
Knowクエリは、単に商品を購入したり、サービスを利用したりするだけではありません。
知識や情報を得ることが目的です。
目次
Knowクエリの特徴
Knowクエリは、以下のような特徴があります。
- 疑問形や比較表現を含むキーワードがよく使われます (例：「○○とは」「○○と△△の違い」「○○の選び方」)
- 情報収集型の検索行動です。
- 購入や申し込みに即繋がる可能性は低くなります
- 検索結果の上位に表示されることで、サイトへの流入数を増やすことができます
情報収集の段階にも以下の3つが存在します。
認知段階
ユーザーは、問題や課題を認識し、情報収集を始めます。
検討段階
ユーザーは、様々な選択肢を比較検討し、自分に合ったものを探します。
決定段階
ユーザーは、最終的な意思決定を行います。
KnowクエリがSEO対策に重要である理由
KnowクエリがSEO対策に重要である理由は、以下の3つが挙げられます。
検索ボリュームが多い
Knowクエリは、情報収集というニーズに基づいています。
そのため、検索ボリュームが非常に多い傾向があります。
つまり、Knowクエリに適したコンテンツを作成することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。
ユーザーエンゲージメントが高い
Knowクエリで検索するユーザーは、情報収集に積極的な傾向があります。
そのため、Knowクエリに適したコンテンツを作成することで、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。
コンバージョン率が高い
Knowクエリで検索するユーザーは、問題解決や意思決定を支援するコンテンツを求めています。
そのため、Knowクエリに適したコンテンツを作成することで、コンバージョン率を高めることができます。
Knowクエリの種類
Knowクエリは、大きく分けて以下の4種類に分類されます。
定義型
特定の言葉や用語の意味を知りたい
例えば、「AIとは」「SDGsとは」「キャッシュレスとは」などがあります。
比較型
複数の選択肢を比較して、自分に合ったものを選びたい
例えば、「iPhoneとAndroidどっちがいい」「ノートパソコンとデスクトップパソコンどっちがいい」「旅行先の選び方」などがあります。
情報収集型
特定のテーマについて、より多くの情報を知りたい
例えば、「ダイエット方法」「英語学習」「転職活動」などがあります。
ハウツー型
何かをしたいときに、具体的な手順や方法を知りたい
例えば、「パンケーキの作り方」「Excelの使い方」「家計簿の付け方」などがあります。
Knowクエリへの対応方法
Knowクエリに効果的に対応するためには、以下の点に注意する必要があります。
- ユーザーの検索意図を正確に理解しましょう
- ユーザーが求めている情報をわかりやすく、丁寧に提供します
- 検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成します
KnowクエリとSEO対策
Knowクエリは、SEO対策においても非常に重要です。
Knowクエリに適したコンテンツを作成することで、検索結果の上位に表示されることが期待できます。
具体的には、以下の対策が有効です。
- タイトルタグやメタディスクリプションに、Knowクエリに関連するキーワードを含めます
- コンテンツ内に、ユーザーが求めている情報をわかりやすく、丁寧に記述します
- 関連性の高い内部リンクを設置します
- 被リンクを獲得します
Knowクエリとコンテンツマーケティング
Knowクエリは、コンテンツマーケティングにおいても活用することができます。
Knowクエリに適したコンテンツを作成することで、潜在顧客を獲得しましょう。
顧客との関係を築くことができます。
具体的には、以下の施策が有効です。
- ブログ記事やコラム記事を作成します
- インフォグラフィックや動画を作成します
- ホワイトペーパーや電子書籍を作成します
- ソーシャルメディアで情報を発信します
Knowクエリは、顧客の「知りたい」ニーズを満たすための重要な検索行動です。
Knowクエリを理解し、適切に対応することで、SEO対策やコンテンツマーケティングを効果的に進めることができます。
今回ご紹介した内容を参考に、ぜひKnowクエリを有効活用してください。
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