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医療広告ガイドラインは、医療機関が広告を行う際に遵守すべきルールです。

違反すると、行政処分を受けるだけでなく、患者からの信頼を失う可能性もあります。

今回の記事では、

• 個人クリニックが特に注意すべき医療広告ガイドライン違反事例
• 違反を回避するためのポイント

をわかりやすく解説します。

虚偽広告

虚偽広告とは、医薬品や医療機器の効果や性能について、実際よりも誇張したり、虚偽情報を記載したりする広告です。

具体的な違反事例:

• 「〇〇治療は、100％効果があります。」
• 「〇〇医療機器は、痛みを感じません。」
• 「〇〇治療は、副作用がありません。」

違反を回避するためのポイント

• 広告内容を裏付ける根拠を明確に示す
• 個人の感想や体験談を客観的に記載する
• リスクや副作用についても明記する

比較広告

比較広告とは、自社の医療機関や治療内容を、他の医療機関や治療内容と比較して優位性を強調する広告です。

具体的な違反事例

• 「〇〇クリニックの〇〇治療は、業界最安値です。」
• 「〇〇クリニックの〇〇治療は、A病院よりも効果が高いです。」
• 「〇〇クリニックの〇〇治療は、Bクリニックよりも副作用が少ないです。」

違反を回避するためのポイント

• 比較対象を明確にする
• 比較根拠を明確にする
• 客観的なデータに基づいて比較する

誇大広告

誇大広告とは、医薬品や医療機器の効果や性能について、必要以上に誇張したり、実際よりも大きく見せかけたりする広告です。

具体的な違反事例

• 「〇〇治療は、奇跡の若返りを叶えます。」
• 「〇〇医療機器は、永遠の美しさを手に入れることができます。」
• 「〇〇治療は、誰でもすぐに効果を実感できます。」

違反を回避するためのポイント

• 広告内容を裏付ける根拠を明確に示す
• 医学的に証明されていない効果を謳わない
• 個人差があることを明記する

その他の注意点

上記以外にも、医療広告ガイドラインには様々な規定があります。

主な注意点

• 公序良俗に反する表現を使用しない
• 患者等の主観に基づく効果や治療内容の体験談を単独で掲載しない
• 治療のビフォーアフター写真のみを掲載しない
• 品位を損ねるような広告をしない

違反した場合の措置

医療広告ガイドラインに違反した場合、以下の措置を受ける可能性があります。

• 行政処分（業務停止命令、勧告、指導など）
• 患者からの損害賠償請求

専門家に相談する

医療広告に関する法律や規制は複雑です。

さらに、変更も頻繁に行われます。

最新の情報を確認する必要があります。

違反を回避するためには、専門の業者に相談することをおすすめします。

弁護士: 医療広告に関する法律に精通した弁護士に相談することで、法的なアドバイスを受けることができます。

広告代理店: 医療広告に精通した広告代理店に相談することで、広告制作や運用に関するアドバイスを受けることができます。

医療広告ガイドラインは、医療機関が患者を保護し、適正な医療を提供するために設けられています。

違反を回避することは、患者からの信頼を守ることに繋がります。

クリニックの経営を安定させるために重要です。

本記事で紹介したポイントを参考に、医療広告ガイドラインを遵守しましょう。

適切な広告運用を心がけましょう。

なお、本記事はあくまで参考情報であり、法的なアドバイスではありません。

具体的な法的な問題については、弁護士に相談することをおすすめします。