従来の求人サイトに頼った採用活動から脱却しませんか？
自社で魅力を発信することで、より質の高い人材を採用したいと考えている企業が増えています。
そんな中注目されているのが、オウンドメディアリクルーティングです。
今回の記事では、
- オウンドメディアリクルーティングとは何か
- そのメリットやデメリット
- 具体的な取り組み方
などについてわかりやすく解説します。
目次
オウンドメディアリクルーティングとは？
近年、求人を取り巻く環境は大きく変化しています。
従来の人材紹介会社や求人サイトだけに頼る採用活動では、企業が求める優秀な人材を獲得することが難しくなっています。
そこで注目されているのが、自社で運営するオウンドメディアを活用したリクルーティング手法です。
オウンドメディアリクルーティングとは、
- 自社のホームページ
- コラム
- ブログ
- SNS
などを通じて、求職者に対して
- 企業文化
- 事業内容
- 社風
などの情報を提供します。
応募を促す戦略です。
求職者は、オウンドメディアを通じて、
- 企業の理念
- 価値観
- 社内の雰囲気
などを具体的にイメージできます。
そのため、入社後のミスマッチを防ぎます。
企業と求職者の双方にとって価値のある採用を実現できます。
求人サイトのように、求人情報をただ掲載するのではありません。
- 自社のカルチャー
- ビジョン
- 働く社員の姿
などを積極的に発信することで、企業への理解を深めます。
共感してくれる人材を採用することを目指します。
オウンドメディアリクルーティングのメリット
自社の魅力を自由に発信できる
求人サイトでは伝えきれない、自社の魅力を自由に発信できます。
ターゲット層にピンポイントでアプローチできる
具体的なターゲット層を設定しましょう。
その層に響く情報を発信できます。
ミスマッチを防ぐ
企業と求職者の双方にとって、より深い理解に基づいたマッチングが可能になります。
中長期的な採用効果
一度作成したコンテンツは、何度も見返すことができます。
そのため、中長期的な採用効果が期待できます。
企業のブランディング効果
採用活動だけでなく、企業全体のブランディングにも繋がります。
優秀な人材の獲得
自社の価値観や理念に共感した人材を惹きつけることができます。
企業が求めるスキルや経験を持つ優秀な人材を獲得しやすくなります。
採用コストの削減
人材紹介会社や求人サイトへの依頼費用を削減できます。
企業ブランディングの強化
自社の魅力を発信することで、企業の認知度やイメージを向上させることができます。
求職者とのエンゲージメント向上
求職者との関係性を構築します。
応募意欲を高めることができます。
オウンドメディアリクルーティングのデメリット
初期費用と運用コストがかかる
ウェブサイトの制作やコンテンツ作成など、初期費用や運用コストがかかります。
効果が出るまでに時間がかかる
求人サイトと比較して、効果が出るまでに時間がかかる場合があります。
継続的な取り組みが必要
効果を出すためには、継続的な情報発信が重要です。
オウンドメディアリクルーティングの始め方
- 目的を設定する: 何のためにオウンドメディアリクルーティングを行うのか、明確な目的を設定しましょう。
- ターゲットを明確にする: どのような人材を採用したいのか、ターゲットを明確にしましょう。
- どんな情報を発信するかを考える: 企業のビジョン、ミッション、バリュー、社員インタビュー、仕事内容など、ターゲットに響く情報を考えましょう。
- どの媒体で発信するかを決める: ウェブサイト、ブログ、SNSなど、最適な媒体を選びましょう。
オウンドメディアリクルーティングの成功事例
従業員インタビュー
実際に働く社員のインタビュー動画を公開します。
企業の雰囲気や仕事の楽しさを伝える。
社員ブログ
社員が日々の業務や会社のイベントについてブログ記事を執筆し、企業のリアルな姿を伝える。
SNSを活用
InstagramやTwitterなど、SNSを活用して、企業の文化やイベントを発信します。
オウンドメディアリクルーティングを成功させている企業は多く存在します。
例えば、あるIT企業では、自社のエンジニアによる技術ブログを運営しました。
技術力の高い人材を獲得しています。
また、あるメーカーでは、社員のインタビュー記事やプロジェクト紹介などを通じて、社風や仕事内容を具体的に伝えています。
応募を増やしています。
オウンドメディアリクルーティングの注意点
一貫性のある情報発信
一貫性のある情報を発信することで、企業の信頼性を高めることができます。
定期的な更新
定期的に新しい情報を発信することで、読者の興味を引き続けることができます。
数値分析
効果測定を行いましょう。
改善点を洗い出すことが重要です。
その他
担当者は、求職者の視点に立ちましょう。
欲しい情報を提供することを心がけましょう。
- 企業文化
- 福利厚生
- キャリアパス
など、求職者が知りたい情報を詳細に記載しましょう。
写真や動画などを活用しましょう。
社内の雰囲気を伝えましょう。
編集担当者は、常に最新の情報を提供しましょう。
サイトの内容を充実させましょう。
コラムや事例などを多く掲載することで、求職者に役立つ情報を提供しましょう。
課題や背景を説明することで、求職者に共感してもらいやすくなります。
可能性や役割を伝えることで、求職者に入社後のイメージを持ってもらいやすくなります。
結果やノウハウを伝えることで、求職者に信頼感を与えましょう。
自分の言葉で、企業の魅力を伝えましょう。
さまざまな工夫を凝らし、求職者を惹きつけるようなページを作成しましょう。
オウンドメディアリクルーティングで強化すべきSEO対策
オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、SEO対策が欠かせません。
特に、以下のポイントを意識してコンテンツを編集することが重要です。
ターゲットキーワードの選定
求職者が検索する可能性のあるキーワードを洗い出します。
コンテンツに含めます。
共起語の活用
ターゲットキーワードと関連性の高い共起語を多く含めることで、検索エンジンからの評価を高めます。
質の高いコンテンツの作成
求職者にとって価値のある情報を提供します。
応募に繋がるようなコンテンツを作成します。
内部リンクの最適化
サイト内の関連ページへのリンクを設置しましょう。
サイト全体の回遊性を高めます。
外部サイトとの連携
indeedなどの求人サイトやSNSと連携します。
広報活動を強化します。
オウンドメディアリクルーティングの今後の展望
オウンドメディアリクルーティングは、今後ますます重要性を増していくと考えられます。
求職者のニーズや価値観が多様化する中で、企業は自社の魅力を効果的に発信しましょう。
求職者との関係性を構築していく必要があります。
そのためのツールとしてオウンドメディアは非常に有効です。
企業は、オウンドメディアリクルーティングを活用することで、優秀な人材を獲得し、事業の成長を加速させることができるでしょう。
弊社では、オウンドメディアの企画、設計、運用代行も行っております。
お気軽にご相談ください。
読了ありがとうございました！
この記事に関することでお困りの方は
お気軽にご相談ください！
↓ ↓ ↓
