Google広告の運用において、重要な指標のひとつに「インプレッションシェア」があります。
インプレッションシェアとは、自社の広告が広告表示の対象となった回数のうち、実際に表示された回数の割合のことです。
今回の記事では、
- インプレッションシェアの意味や活用方法
- インプレッションシェアが100％にならない原因
- インプレッションシェアが下がる原因
などについて解説します。
インプレッションシェアとは？
インプレッションシェアの計算式
インプレッションシェアの計算式は、以下のとおりです。
インプレッションシェア = 広告表示回数 ÷ 広告表示機会数
広告表示機会数とは、自社の広告が広告表示の対象となった回数のことです。
インプレッションシェアが100％にならない原因
インプレッションシェアが100％にならない原因は、以下のとおりです。
- 競合他社の入札単価が高い
- 自社の広告文が魅力的でない
- ターゲティングが適切でない
- 予算が少ない
インプレッションシェアの目安
インプレッションシェアの目安は、以下のとおりです。
- 競争が激しい業界：20～30％
- 競争が比較的少ない業界：50～70％
インプレッション損失率が高いリスク
インプレッション者損失率とは、広告表示の対象となった回数のうち、実際に表示されなかった回数の割合のことです。
インプレッション者損失率が高い場合、以下のリスクがあります。
- 広告の露出機会の減少
- クリック率の低下
- コンバージョン率の低下
広告の露出機会の減少
インプレッション損失率が高いということは、自社の広告が広告表示の対象となった回数の割合が低いということです。
そのため、広告の露出機会が減少し、ユーザーに認知してもらうことが難しくなります。
クリック率の低下
広告の露出機会が減少すると、クリック率も低下する傾向があります。
これは、ユーザーが広告を目にする機会が減るためです。
コンバージョン率の低下
クリック率が低下すると、コンバージョン率も低下する傾向があります。
これは、クリック率がコンバージョン率に直接影響するためです。
インプレッション損失率を下げるためには、以下の対策が有効です。
- 競合他社の入札単価を調査する
競合他社の入札単価が高く、自社の広告が広告表示の対象にならない場合は、入札単価を調整する必要があります。
- 広告文の品質を向上させる
広告文の品質が低い場合、広告の評価が低くなり、広告表示の優先順位が下がります。
そのため、広告文の品質を向上させることで、インプレッション損失率を下げることができます。
- ターゲティングを最適化する
ターゲティングが適切でない場合は、広告が不要なユーザーに表示されてしまいます。
そのため、ターゲティングを最適化することで、インプレッション損失率を下げることができます。
- 予算を増やす
予算が少ない場合は、広告表示の機会が限られてしまいます。
そのため、予算を増やすことで、インプレッション損失率を下げることができます。
インプレッションシェアが下がる原因
インプレッションシェアが下がる原因は、以下のとおりです。
- 競合他社の入札単価が上昇した
- 自社の広告文の品質が低下した
- ターゲティングの設定を見直した
- 予算を減らした
リスティング広告運用でお困りの方へ
インプレッションシェアは、リスティング広告の運用において重要な指標のひとつです。
インプレッションシェアを高めることで、広告の露出機会を増やし、効果を向上させることができます。
インプレッションシェアを高めるためには、
- 競合他社の入札単価
- 広告文の品質
- ターゲティングの設定
などを検討する必要があります。
また、予算を十分に確保することも重要です。
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