リスティング広告を運用していると、広告のクリック率やコンバージョン率を高めるために、広告表示オプションを活用したいと思う方も多いのではないでしょうか。
今回の記事では、
- 広告表示オプションとは何か？
- GoogleとYahooの違い
- 広告表示オプションの特徴
- 設定方法
- 効果の確認方法
- よくある質問
について解説します。
広告表示オプションとは？
広告表示オプションとは、リスティング広告の下部に表示される追加情報を指します。
広告文だけでは伝えきれない情報を追加することで、ユーザーの興味関心を高めます。
クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
広告表示オプションには、以下のようなものがあります。
- 電話番号
- 住所
- 営業時間
- サイトマップ
- リマーケティングリスト
- 広告主名
GoogleとYahooの違い
GoogleとYahooの広告表示オプションには、一部の違いがあります。
| 機能 | Yahoo | |
|---|---|---|
| 電話番号 | 表示可能 | 表示不可 |
| 住所 | 表示可能 | 表示不可 |
| 営業時間 | 表示可能 | 表示不可 |
| サイトマップ | 表示可能 | 表示不可 |
| リマーケティングリスト | 表示可能 | 表示不可 |
| 広告主名 | 表示可能 | 表示不可 |
広告表示オプションの特徴
広告表示オプションには、以下の2つの特徴があります。
- クリック率やコンバージョン率の向上が期待できる
- 広告のクリック率が低い場合でも、クリック率を改善できる可能性がある
クリック率やコンバージョン率の向上
広告表示オプションを活用することで、広告のクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
その理由は、広告表示オプションによって、広告文だけでは伝えきれない情報を追加できるからです。
例えば、電話番号を表示することで、ユーザーはすぐに問い合わせすることができます。
営業時間を表示することで、ユーザーは営業時間内に問い合わせできるかどうかを確認することができます。
このように、広告表示オプションによって、ユーザーの利便性を高めることができます。
つまり、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
クリック率を改善できる可能性
広告のクリック率が低い場合でも、広告表示オプションを活用することで、クリック率を改善できる可能性があります。
その理由は、広告表示オプションによって、広告の視認性が向上するからです。
広告表示オプションが追加された広告は、通常の広告よりも視認性が高くなります。
そのため、ユーザーの目に留まりやすくなります。
結果的に、クリック率の向上が期待できます。
また、広告表示オプションによって、広告の訴求力が高まる可能性もあります。
例えば、リマーケティングリストを表示することで、ユーザーに「以前の訪問を覚えている」という印象を与えることができます。
また、広告主名を表示することで、ユーザーに「信頼できる企業」という印象を与えることができます。
このように、広告表示オプションによって、広告の視認性や訴求力を高めることができれば、クリック率の改善が期待できます。
広告表示オプションの設定方法
広告表示オプションの設定は、以下の手順で行います。
- Google広告またはYahoo!広告の管理画面にログインする
- 広告グループを選択する
- 「広告表示オプション」タブをクリックする
- 表示させたい広告表示オプションにチェックを入れる
- 保存する
広告表示オプションの効果の確認方法
広告表示オプションの効果は、以下の指標で確認することができます。
- クリック率
- コンバージョン率
- クリック単価
広告表示オプションを設定後、これらの指標を定期的に確認して、効果を検証しましょう。
広告表示オプションについてよくある質問
広告表示オプションはどのキーワードでも設定できる？
いいえ、広告表示オプションはすべてのキーワードで設定できるわけではありません。
広告表示オプションを設定できるキーワードは、以下のような条件を満たすキーワードです。
- 検索ボリュームが一定以上ある
- ターゲティングが設定されている
- 広告ランクが一定以上ある
広告表示オプションはどのくらい表示される？
広告表示オプションは、すべての検索結果ページで表示されるわけではないことに注意しましょう。
広告表示オプションが表示されるかどうかは、以下の条件によって異なります。
- 広告の品質スコア
- 広告の入札単価
- 検索ユーザーの検索意図
広告表示オプションはクリック率に影響する？
はい、広告表示オプションはクリック率に影響する可能性があります。
広告表示オプションを活用することで、ユーザーの興味関心を高め、クリック率の向上が期待できます。
広告表示オプションはクリック単価に影響する？
はい、広告表示オプションはクリック単価に影響する可能性があります。
広告表示オプションを活用することで、クリック率が向上した場合、クリック単価が下がる可能性があります。
ただし、広告表示オプションを活用することで、検索結果ページの上位に表示される場合、クリック単価が上がる可能性があります。
