ソーシャルメディアは、企業のマーケティング活動において欠かせないツールとして、近年ますます重要性を増しています。
2023年の国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は、前年比117%の1兆899億円に達すると見込まれており、今後も堅調な成長が見込まれています。
今回の記事では、ソーシャルメディアマーケティング市場の現状と今後の展望について、最新の調査結果を踏まえて解説します。
ソーシャルメディアマーケティングに興味のある方は、ぜひご一読ください。
目次
2023年のソーシャルメディアマーケティング市場
ソーシャルメディアマーケティング市場の現状と成長要因
ソーシャルメディアは、企業のマーケティング活動において欠かせないツールとして、近年ますます重要性を増しています。
2023年の国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は、前年比117%の1兆899億円に達すると見込まれています。
今後も堅調な成長が見込まれています。
ソーシャルメディアマーケティングの成長を支える主な要因としては、以下の3つが挙げられます。
- ソーシャルメディアの利用者数の拡大
国内のソーシャルメディア利用者数は、2023年には8,400万人を超えると予測されています。これは、総人口の約7割に相当する規模です。ソーシャルメディアの利用者数が拡大することで、企業のターゲットとなる顧客層へのリーチ拡大が可能になります。
- ソーシャルメディアの活用による効果の高さ
ソーシャルメディアは、従来のマスマーケティングでは届かなかった顧客層に、直接かつ効果的に情報を届けることができます。また、顧客との双方向のコミュニケーションを実現することで、顧客のニーズを把握し、顧客との信頼関係を構築することにもつながります。
- デジタルマーケティングへの投資の拡大
企業のデジタルマーケティングへの投資は、近年拡大の一途をたどっています。ソーシャルメディアは、デジタルマーケティングにおける重要なチャネルの1つとなっており、企業のデジタルマーケティング投資の拡大に伴い、ソーシャルメディアマーケティングへの投資も拡大しています。
2023年の主要なトレンドと予測
2023年のソーシャルメディアマーケティングの主要なトレンドとしては、以下の3つが挙げられます。
- 動画広告のさらなる拡大
動画広告は、視覚的な訴求力と情報量の高さから、近年ますます注目を集めています。
2023年も、動画広告のさらなる拡大が見込まれています。
- ライブ配信の活用
ライブ配信は、リアルタイムで顧客とコミュニケーションを図ることができるため、顧客との信頼関係を構築する上で有効な手段です。
2023年も、ライブ配信の活用が拡大していくと予想されます。
- メタバースへの進出
メタバースは、現実世界と仮想世界を融合させた新たな空間です。
メタバースは、企業のマーケティング活動において新たな可能性を秘めたプラットフォームとして注目されています。
2023年には、メタバースへの進出を図る企業が増えると予想されます。
人気のあるソーシャルメディアプラットフォームと広告形式
国内のソーシャルメディアマーケティングにおいて、最も利用されているのは、以下の3つのプラットフォームです。
Facebookは、国内のソーシャルメディア利用者数において、最も利用者が多いプラットフォームです。
Facebook広告は、ターゲティング精度の高さや、リーチ拡大のしやすさなどが特徴です。
Instagramは、写真や動画をメインとしたプラットフォームです。
Instagram広告は、視覚的な訴求力の高さが特徴です。
Twitterは、短文を投稿できるプラットフォームです。
Twitter広告は、タイムラインに自然に溶け込むような広告配信が可能です。
また、ソーシャルメディア広告の形式としては、以下の4つの形式が一般的に利用されています。
- ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリに表示される画像や動画広告です。
- 動画広告
動画広告は、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームで配信される動画広告です。
- ライブ配信
ライブ配信は、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームで配信されるライブ動画広告です。
- メタバース広告
メタバース広告は、メタバース上で配信される広告です。
2023年のソーシャルメディアマーケティング市場は、依然として堅調な成長が見込まれています。
企業は、ソーシャルメディアマーケティングのトレンドや最新の広告形式を把握し、効果的なマーケティング施策を展開することが重要です。
2024年に向けたソーシャルメディアマーケティングの見通し
2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は、引き続き堅調な成長が見込まれています。
その理由としては、以下の3つが挙げられます。
ソーシャルメディアの利用者数の拡大
国内のソーシャルメディア利用者数は、2024年には9,000万人を超えると予測されています。
これは、総人口の約7.5割に相当する規模です。
ソーシャルメディアの利用者数が拡大することで、企業のターゲットとなる顧客層へのリーチ拡大が可能になります。
ソーシャルメディアマーケティングの多様化
ソーシャルメディアマーケティングは、動画広告やライブ配信、メタバース広告など、さまざまな形式が登場し、多様化しています。
企業は、自社のターゲット層や目的に合わせて、最適なマーケティング施策を展開することが求められます。
デジタルマーケティングへの投資の拡大
企業のデジタルマーケティングへの投資は、今後も拡大していくと予想されます。
ソーシャルメディアマーケティングは、デジタルマーケティングにおける重要なチャネルの1つとなっております。
企業のデジタルマーケティング投資の拡大に伴い、ソーシャルメディアマーケティングへの投資も拡大していくと考えられます。
新たな競争要因とチャレンジ
2024年のソーシャルメディアマーケティングにおいては、以下の新たな競争要因とチャレンジが予想されます。
- 新興プラットフォームの台頭
TikTokやClubhouseなど、新たなソーシャルメディアプラットフォームが台頭しています。
これらのプラットフォームは、従来のソーシャルメディアプラットフォームとは異なる特徴や機能を備えています。
企業のマーケティング活動において新たな競争要因となる可能性があります。
- サステナビリティへの意識の高まり
近年、消費者のサステナビリティへの意識が高まっています。
企業は、ソーシャルメディアマーケティングにおいても、サステナビリティへの取り組みを発信するなど、サステナビリティへの意識を高める必要があります。
- データ保護の強化
欧州連合（EU）の一般データ保護規則（GDPR）の施行など、データ保護の強化が進んでいます。
企業は、ソーシャルメディアマーケティングにおいても、データ保護の観点から、適切なデータの収集・利用・管理を行う必要があります。
テクノロジーの進化と影響
2024年のソーシャルメディアマーケティングにおいては、以下のテクノロジーの進化が、マーケティング施策に大きな影響を与えると考えられます。
- 人工知能（AI）の活用
AIの活用により、ターゲティング精度の向上や、顧客の行動分析が可能になります。
企業は、AIを活用したマーケティング施策を展開することで、より効果的なマーケティングを実現することができます。
- メタバースの普及
メタバースの普及により、企業は、従来のソーシャルメディアとは異なる分野にも目を向ける必要があります。
新たなマーケティング施策を展開することが可能になります。
企業は、メタバースの可能性を検討し、新たなマーケティング施策の開発に取り組む必要があります。
2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は、依然として堅調な成長が見込まれています。
しかし、新たな競争要因やチャレンジも予想されるため、企業は、これらの変化を把握し、適切なマーケティング施策を展開することが重要です。
ソーシャルメディアマーケティング市場の内訳
広告支出の分野別分析
ソーシャルメディアマーケティング市場における広告支出は、大きく分けて
- 「商品・サービス」
- 「ブランディング」
- 「採用」
の3つの分野に分類されます。
商品・サービス
商品・サービスの広告は、最も広告支出の多い分野です。
企業は、ソーシャルメディアを活用して、自社の商品やサービスを認知・理解してもらい、購入を促進することを目的として広告を展開しています。
ブランディング
ブランディングの広告は、企業のブランドイメージや認知度を向上させることを目的として展開されます。
企業は、ソーシャルメディアを通じて、自社の企業理念や価値観を発信します。
消費者とのエンゲージメントを高めることを目指しています。
採用
採用の広告は、企業の採用活動を支援することを目的として展開されます。
企業は、ソーシャルメディアを通じて、自社の魅力や働き方を発信します。
優秀な人材の採用を目指しています。
プラットフォームごとの市場シェア
ソーシャルメディアマーケティング市場におけるプラットフォームごとの市場シェアは、以下のとおりです。
Facebookは、国内のソーシャルメディア利用者数において、最も利用者が多いプラットフォームです。
そのため、ソーシャルメディアマーケティング市場においても、最も高い市場シェアを占めています。
Instagramは、写真や動画をメインとしたプラットフォームです。
視覚的な訴求力の高さから、商品・サービスの広告に適したプラットフォームとして注目されています。
Twitterは、短文を投稿できるプラットフォームです。
タイムラインに自然に溶け込むような広告配信が可能であり、ブランディングや採用の広告に適したプラットフォームとして注目されています。
インフルエンサーマーケティングとの統合
インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディア上で影響力を持つインフルエンサーを活用したマーケティング手法です。
近年、インフルエンサーマーケティングの市場規模は拡大しており、ソーシャルメディアマーケティングにおいて重要な役割を担っています。
インフルエンサーマーケティングとソーシャルメディアマーケティングは、相互に補完的な関係にあります。
インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアマーケティングによる認知拡大
ブランディングを強化する効果が期待できます。
一方、ソーシャルメディアマーケティングは、
- インフルエンサーマーケティングによるリーチ拡大
- 顧客とのエンゲージメントを高める
上記の効果が期待できます。
今後、ソーシャルメディアマーケティングにおいては、インフルエンサーマーケティングとの統合がさらに進んでいくことが予想されます。
しかし、ターゲットによっては、SNS離れが加速している世代もあります。
必ず、ターゲットオーディエンスの分析を行うことが大切です。
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