リスティング広告の広告文は、ユーザーのクリック意欲を高めます。
コンバージョンにつなげる重要な要素です。
しかし、効果的な広告文を作成するためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。
今回は、クリック率の高いリスティング広告を作成するコツをご紹介します。
目次
リスティング広告の広告文が重要な理由
リスティング広告の広告文は、以下の2つの点で重要です。
- クリック率を高める
- コンバージョン率を高める
クリック率を高める
クリック率が高い広告は、より多くのユーザーにクリックされ、Webサイトやサービスに誘導することができます。
コンバージョン率を高める
また、コンバージョン率が高い広告は、より多くのユーザーが商品やサービスを購入したり、サービスの利用に申し込んだりしてくれます。
広告文のフォーマット
リスティング広告の広告文は、以下の3つの要素で構成されています。
- タイトル
- 説明文1
- 説明文2
タイトル
タイトルは、広告の最初の表示部分であり、ユーザーの注意を引く重要な要素です。
説明文１
説明文1は、広告の概要を簡潔に伝える部分です。
説明文2
説明文2は、広告の詳細情報を補足する部分です。
クリック率の高い広告文の作り方
クリック率の高い広告文を作成するためには、以下のポイントを押さえましょう。
- ターゲットユーザーに響く訴求を行う
- メリットを明確に伝える
- 行動を促す言葉を使う
- 簡潔でわかりやすい表現を使う
ターゲットユーザーに響く訴求を行う
広告文を作成する際には、まずターゲットユーザーを明確にしましょう。ターゲットユーザーがどのような悩みやニーズを持っているのかを理解し、それに応えるような訴求を行うことが大切です。
例えば、ダイエットをしている女性をターゲットとする広告であれば、「1ヶ月で5kg痩せる」などの具体的な効果を訴求すると効果的です。
メリットを明確に伝える
広告文では、商品やサービスのメリットを明確に伝えることが大切です。
商品やサービスがユーザーにとってどのようなメリットをもたらしてくれるのかを具体的に伝えましょう。
ユーザーのクリック意欲を高めることができます。
例えば、
新しいパソコンを販売している広告の場合。
- 「高性能」
- 「ハイスペック」
- 「使いやすい」
- 「玄人向け」
- 「ゲーミングマシーン」
などのメリットを訴求すると効果的です。
行動を促す言葉を使う
広告文では、ユーザーに行動を促す言葉を使うことも大切です。
例えば、
- 「今すぐお申し込みください」
- 「お試しください」
などの言葉を使うことも大切です。
ユーザーにクリックや購入などのアクションを起こしてもらうことができます。
簡潔でわかりやすい表現を使う
広告文は、簡潔でわかりやすい表現を使うことが大切です。
長々とした文章や難しい表現は、ユーザーの注意を引くのが難しくなります。
例えば、
「【新商品】高機能のパソコンが登場！今ならお得なキャンペーン中」
などのシンプルな表現を使うと効果的です。
キーワードを盛り込む
広告文には、ターゲットユーザーが検索する可能性の高いキーワードを盛り込むことも大切です。
キーワードを盛り込むことで、広告の表示率を高めることができます。
例えば、
健康系の商材の場合。
「自宅でできる」
「減量」
などのキーワードを盛り込むと効果的です。
ダイエットや痩せるは広告のガイドラインで使用できません。
文字数制限を守る
広告文は、タイトル・説明文1・説明文2の合計で30文字までしか表示されません。
つまり、文字数制限を守ることが大切です。
文字数制限を超えると、広告の一部が省略されます。
ユーザーに伝えたい内容が伝わらない可能性があります。
重複表現を避ける
広告文では、重複表現を避けることも大切です。
重複表現は、ユーザーに不信感を与える可能性があります。
例えば、
- 「今すぐお申し込みください」
- 「お申し込みは、今すぐ」
のように、同じ意味の言葉を繰り返すのは避けましょう。
誤字脱字をチェックする
広告文を作成したら、誤字脱字がないか必ずチェックしましょう。
誤字脱字があると、ユーザーの信頼を失う可能性があります。
また、広告文は定期的に更新して、最新の情報を反映するようにしましょう。
クリック率の高い広告文を作成するためには、ターゲットユーザーのニーズを理解しておくことが重要です。
メリットを明確に伝えることが大切です。
また、簡潔でわかりやすい表現を使うこともポイントです。
広告文を作成する際の注意点
広告文を作成する際には、以下の点に注意しましょう。
- キーワードを盛り込む
- 文字数制限を守る
- 重複表現を避ける
- 誤字脱字をチェックする
クリック率が高いのにコンバージョン率が低い原因
クリック率が高くても、コンバージョン率が低い場合は、以下の原因が考えられます。
- 広告文の内容が、ユーザーのニーズに合っていない
- ランディングページの質が低い
ランディングページの質の問題
クリック率が高い広告文を作成しても、ランディングページの質が低ければ、コンバージョン率は上がりません。
広告文とランディングページの連携を意識して、効果的な運用を心がけましょう。
ランディングページの見直しについても、無料添削を行っております。
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