SNS広告は、多くのユーザーにとって便利な情報源である一方、「ウザい」と感じてしまうことも少なくありません。
本記事では、SNS広告がウザいと感じてしまう理由と、広告主が知っておくべきポイントを解説します。
ユーザーにとって不適切な広告
- 興味のない商品やサービスの広告
- ターゲティングが間違っている広告
- 頻度が高すぎる広告
- 内容が不快な広告
このような広告は、ユーザーにとってウザいと感じられるだけでなく、ブランドイメージの低下にもつながります。
具体的には、以下のような広告が挙げられます。
- 興味のない商品やサービスの広告:
- ユーザーの年齢、性別、地域、興味関心などに合致していない広告
- ユーザーのニーズに合っていない広告
- ターゲティングが間違っている広告:
- 性別や年齢など、ターゲティング設定が誤っている広告
- 明らかにターゲット層に合っていない広告
- 頻度が高すぎる広告:
- 同じ広告が何度も表示される
- 短時間に何度も同じ広告が表示される
- 内容が不快な広告:
- 過度に暴力的な表現や性的表現を含む広告
- 差別的な表現や偏見を含む広告
- 誤解を招く広告:
- 事実に反する情報を含む広告
- 誇大広告や虚偽広告
- 個人情報漏えいのリスクがある広告:
- 個人情報を入力させる広告
- フィッシング詐欺など、個人情報を悪用する可能性のある広告
このような広告は、ユーザーにとってウザいと感じられるだけでなく、ブランドイメージの低下にもつながります。
ユーザーにとって不適切な広告が表示される原因
ユーザーにとって不適切な広告が表示される原因は、主に以下の3つが挙げられます。
ユーザーにとって不適切な広告が表示される原因は、主に以下の3つが挙げられます。
広告主側の問題
- ターゲティング設定が誤っている
ターゲティング設定が誤っていると、本来興味を持つはずのないユーザーに広告が表示されます。
例えば、
- 男性向けの商品なのに女性に広告が表示された。
- 高齢者向けのサービスなのに若者に広告が表示された。
といったケースが考えられます。
広告クリエイティブが不適切
広告クリエイティブが不適切な場合、ユーザーに不快感を与えたり、誤解を与えたりする可能性があります。
例えば、
- 過度に暴力的な表現や性的表現を含む広告。
- 差別的な表現や偏見を含む広告。
- 事実と異なる情報を含む広告。
などが該当します。
広告掲載場所が適切でない
広告掲載場所が適切でない場合、ユーザーにとって邪魔だと感じられたり、広告への印象が悪くなったりする可能性があります。
例えば、
- ユーザーが集中している時に表示される広告。
- ユーザーが忙しい時に表示される広告。
- コンテンツと関係のない場所に表示される広告。
などが該当します。
プラットフォーム側の問題
- 広告審査が不十分
プラットフォーム側の広告審査が不十分だと、不適切な広告が審査を通過してユーザーに表示される可能性があります。
近年は広告審査の自動化が進んでいるものの、まだ完全には対応できていないのが現状です。
- 不適切な広告を排除する仕組みが不十分
プラットフォーム側が不適切な広告を排除する仕組みが不十分だと、ユーザーが不快な広告を目にする可能性が高くなります。
例えば、
- ユーザーからの報告を受け付けていない。
- 報告があっても対応が遅い。
といったケースが考えられます。
ユーザー側の問題
- 広告ブロック機能などを利用していない
ユーザーが広告ブロック機能などを利用していない場合、不適切な広告も含めて全ての広告が表示されます。
近年は広告ブロック機能の利用者が増えているものの、まだ全てのユーザーが利用しているわけではありません。
- 広告に対するリテラシーが低い
ユーザーが広告に対するリテラシーが低い場合、不適切な広告を見極めることが難しくなります。
例えば、
- 広告と記事の見分けがつかない
- 広告の内容を鵜呑みにする
といったケースが考えられます。
ユーザーにとって不適切な広告の影響
ユーザーにとって不適切な広告が表示される影響は、主に以下の3つが挙げられます。
1. ユーザーの不快感
ユーザーにとって不適切な広告が表示されると、ユーザーは以下のような不快感を覚える可能性があります。
- ウザいと感じる
- 不快感を感じる
- 広告を避けるようになる
- プラットフォームへの不満が高まる
特に、
などは、ユーザーにとって強い不快感を伴う可能性があります。
2. ブランドイメージの低下
不適切な広告が表示されると、広告主のブランドイメージが低下する可能性があります。
- 企業やブランドへの信頼が失われる
- 企業やブランドのイメージが悪化する
- 購買意欲が低下する
特に、
などは、企業やブランドのイメージを大きく損なう可能性があります。
3. 広告効果の低下
ユーザーにとって不適切な広告は、広告効果の低下にもつながります。
- ユーザーは広告をクリックしなくなる
- ユーザーは商品やサービスを購入しなくなる
- 広告費が無駄になる
不適切な広告は、ユーザーの興味を引くことができず、むしろ逆効果になる可能性があります。
具体的な事例
- 興味のない商品やサービスの広告: ユーザーは、自分に関係のない広告を何度も見させられることで、ウザいと感じたり、広告への興味を失ったりする可能性があります。
- ターゲティングが間違っている広告: 性別や年齢など、ターゲティング設定が誤っている広告は、ユーザーにとって不快感を与えるだけでなく、広告主にとっても費用対効果が低くなります。
- 頻度が高すぎる広告: 同じ広告が何度も表示されると、ユーザーはウザいと感じたり、広告を避けるようになる可能性があります。
- 内容が不快な広告: 過度に暴力的な表現や性的表現を含む広告、差別的な表現や偏見を含む広告は、ユーザーに不快感を与え、ブランドイメージを低下させる可能性があります。
- 誤解を招く広告: 事実に反する情報を含む広告、誇大広告や虚偽広告は、ユーザーを欺き、企業やブランドの信頼を失墜させる可能性があります。
- 個人情報漏えいのリスクがある広告: 個人情報を入力させる広告は、ユーザーにとって個人情報漏えいのリスクとなり、不安を感じさせる可能性があります。
広告主が知っておくべきポイント
- ユーザーにとって価値のある広告を提供する
- ターゲティングを適切に行う
- 広告クリエイティブを工夫する
- 広告表示のタイミングを考慮する
これらのポイントを意識することで、ウザいと感じられる広告を減らすことができます。
ユーザーがウザい広告を避ける方法
ユーザーにとってウザい広告は、ストレスになるだけでなく、時間とデータの無駄にもなります。
ここでは、ユーザーがウザい広告を避けるための方法をいくつか紹介します。
広告ブロック機能を使う
ブラウザやアプリの広告ブロック機能を利用することで、ウザい広告を非表示にすることができます。
代表的な広告ブロック機能
- ブラウザ拡張機能: AdBlock Plus、uBlock Originなど
- アプリ: Adblock Plus、AdAwayなど
興味のない広告は非表示にする
多くの広告プラットフォームでは、ユーザーが興味のない広告を非表示にする機能を提供しています。
方法
- 広告の「×」ボタンをクリックする
- 「この広告を非表示にする」を選択する
アカウント設定を変更する
広告プラットフォームのアカウント設定を変更することで、ターゲティング広告の表示を減らすことができます。
方法
- 年齢、性別、地域などの設定を変更する
- 興味関心設定を変更する
アドトラッカーをブロックする
アドトラッカーは、ユーザーの行動をトラッキングして広告配信に利用するツールです。
アドトラッカーをブロックすることで、ターゲティング広告の表示を減らすことができます。
方法
- ブラウザ拡張機能: Privacy Badger、Ghosteryなど
- アプリ: Disconnect Pro、TrackerControlなど
リテラシーを高める
広告は、企業やサービスの宣伝のために作られていることを理解しましょう。
- 広告と記事の見分けをつける
- 広告の内容を鵜呑みにしない
- 広告主の信頼性を調べる
上記の方法を組み合わせることで、ユーザーはウザい広告を避けることができます。
しかし、広告ブロック機能などの利用は、ウェブサイト運営者やアプリ開発者の収益減少につながる可能性があります。
ユーザーは、広告の必要性とウザい広告を避けることのバランスを意識しながら、適切な方法を選択することが重要です。
