Instagram広告で成果を最大化したいなら、ルックアライクオーディエンスを活用しましょう。
今回の記事では、Instagram広告のルックアライクオーディエンスについて、基礎から応用まで徹底解説します。
目次
ルックアライクオーディエンスとは？
ルックアライクオーディエンスは、既存顧客と類似したユーザーをターゲティング設定できる機能です。
ルックアライクオーディエンスの作成方法
Facebook広告マネージャーの操作手順
ルックアライクオーディエンスは、Facebook広告マネージャーで作成できます。
以下に、作成手順を詳しく説明します。
1. Facebook広告マネージャーにログインします。
2. 左側のメニューから「オーディエンス」を選択します。
3. 画面上部の「新規作成」ボタンをクリックします。
4. 「カスタムオーディエンス」を選択します。
5. 「類似オーディエンス」を選択します。
6. 「ソース」として、既存顧客データの保存場所を選択します。
- Facebookピクセル: ウェブサイトにFacebookピクセルをインストールしている場合は、ピクセルデータから類似オーディエンスを作成できます。
- 顧客ファイル: 既存顧客のメールアドレスや電話番号などのリストをアップロードして、類似オーディエンスを作成できます。
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7. 類似オーディエンスの規模を選択します。
- 規模: 類似オーディエンスの規模をパーセンテージで指定します。1%は、既存顧客と類似したユーザーの1%という意味です。
- 国: 類似オーディエンスの居住国を選択します。
8. オプション設定を行います。
- 詳細ターゲティング: 年齢、性別、興味関心などの詳細ターゲティングを追加できます。
- 除外オーディエンス: 特定のユーザーを除外したい場合は、除外オーディエンスを設定できます。
9. 「オーディエンスの作成」ボタンをクリックします。
10. 作成したルックアライクオーディエンスは、広告配信時にターゲティング設定で使用できます。
ルックアライクオーディエンスのメリット
ここでは、ルックアライクオーディエンスのメリットを、わかりやすく解説します。
精度の高いターゲティング
ルックアライクオーディエンスは、既存顧客と類似したユーザーをターゲティングできるため、精度の高い広告配信が可能です。
従来の年齢、性別、地域などのターゲティングよりも、より
- 商品やサービスへの関心が高い
- 購入の可能性が高い
上記に該当するユーザーに広告を配信できます。
広告効果の向上
精度の高いターゲティングにより、広告効果が向上します。
- コンバージョン率: 商品購入やサービス申し込みなどの率が向上
- 売上: 商品やサービスの売上額が向上
- 費用対効果: 広告費用に対する効果が向上
新規顧客の獲得
既存顧客とは異なる層へのリーチが可能になります。
- 新規顧客獲得のコスト: 従来の広告配信よりも低コストで新規顧客を獲得
- ブランド認知度: 新規顧客へのブランド認知度向上
4. その他のメリット
- 広告配信の効率化: ターゲティングが絞り込まれるため、無駄な広告配信を減らせる
- データ分析の活用: ルックアライクオーディエンスの作成・分析を通じて、顧客層への理解を深められる
ルックアライクオーディエンスの設定ポイント
- オーディエンスの規模: 規模が小さすぎると効果が得られず、大きすぎるとターゲティングが曖昧になる
- 類似度: 類似度が高すぎるとリーチが狭くなり、低すぎるとターゲティングが曖昧になる
- 更新頻度: 定期的に更新することで、より精度の高いオーディエンスを作成できる
ルックアライクオーディエンス活用事例
- ECサイト: 購入者リストを基に、類似したユーザーに商品広告を配信
- アプリ: アプリ利用者リストを基に、類似したユーザーにインストール広告を配信
- サービス: 顧客リストを基に、類似したユーザーにサービス案内広告を配信
