近年、「インフルエンサーマーケティングはもうオワコン」という声が聞かれるようになりました。
確かに、インフルエンサーマーケティングを取り巻く環境は変化しています。
従来のやり方では効果が出にくくなっている側面もあります。
しかし、インフルエンサーマーケティングが完全にオワコンになったわけではありません。
むしろ、適切な方法で活用すれば、大きな効果が期待できるマーケティング手法と言えるでしょう。
今回の記事では、インフルエンサーマーケティングがオワコンと言われる理由と、未来像について徹底解説します。
インフルエンサーマーケティングの現状と未来について知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
インフルエンサーマーケティングがオワコンと言われる理由
ここでは、インフルエンサーマーケティングがオワコンと言われる理由を、以下の3つのポイントから解説します。
インフルエンサー数の増加
近年、インフルエンサーの数は急増しています。
その結果、消費者はどのインフルエンサーを信頼すれば良いのか分からなくなっています。
- フォロワー数だけが多いインフルエンサー
- 炎上を起こしやすいインフルエンサー
- 実際に商品やサービスを体験していないインフルエンサー
このようなインフルエンサーが増えました。
消費者はインフルエンサーの投稿を信頼しにくくなっています。
広告である
多くのインフルエンサーは、企業から依頼を受けて商品やサービスをPRしています。
しかし、中には広告であることを隠してPRするインフルエンサーもいます。
- ハッシュタグ「#ad」を付けていない投稿
- 商品やサービスのメリットばかりを強調する投稿
- 自身の体験談を偽る投稿
このような投稿は、消費者に不快感を与えます。
企業の信頼を失う原因となります。
こうした問題から、令和5年10月からステルスマーケティングには、景品表示法違反となりました。
不正行為
フォロワー数やエンゲージメント率を不正に操作するインフルエンサーも存在します。
- ボットアカウントを使ってフォロワー数を増やす
- エンゲージメントを高めるツールを使う
- 購入したレビューを投稿する
このような不正行為は、インフルエンサーマーケティング全体の信頼性を損ないます。
インフルエンサーマーケティングの未来
ここでは、インフルエンサーマーケティングの未来について、以下の3つのポイントから解説します。
マイクロインフルエンサー
従来の有名インフルエンサーではありません。
フォロワー数は少ないものの、熱心なファンを持つマイクロインフルエンサーへの注目が高まっています。
- マイクロインフルエンサーは、特定の分野に精通しており、ターゲット層との親和性が高い
- エンゲージメント率が高く、購買行動に繋げやすい
- 費用対効果が高い
コンテンツマーケティング
商品やサービスの魅力を伝えるコンテンツマーケティングとインフルエンサーマーケティングを組み合わせる手法が有効です。
- インフルエンサーに質の高いコンテンツを作成してもらうことで、信頼感や親近感を高める
- 顧客エンゲージメントを高め、購買意欲を促進する
- ブランドイメージを向上させる
3. データ分析
インフルエンサーマーケティングの効果を測定するために、データ分析が重要になります。
- インフルエンサーの選定、キャンペーンの企画、効果測定などにデータ分析を活用
- 効果的なインフルエンサーマーケティング戦略を策定
- 費用対効果を向上
具体的な事例
1. マイクロインフルエンサー
- コスメ分野では、フォロワー数数千人のマイクロインフルエンサーが、商品のレビューや使い方を紹介する動画で人気を集めています。
- ファッション分野では、マイクロインフルエンサーが自身のコーディネートを紹介することで、購買行動を促進しています。
2. コンテンツマーケティング
- インフルエンサーにブログ記事や動画コンテンツの作成を依頼します。
商品の魅力を詳しく伝えています。 - インフルエンサーと共同でキャンペーンを実施し、顧客参加を促進しています。
3. データ分析
- インフルエンサーのフォロワー属性、エンゲージメント率、投稿内容などを分析し、最適なインフルエンサーを選定します。
- キャンペーンの効果を分析し、改善点を検討します。
- 費用対効果を分析し、予算配分を最適化します。
インフルエンサーマーケティングは、今後も進化し続けるマーケティング手法です。
上記の3つなどを活用することで、より効果的なインフルエンサーマーケティングを実施することができます。
