ランディングページ（LP）といえば、一般的には1枚のページで完結するものが一般的です。
しかし、近年注目を集めているのが、「複数ページLP」です。
複数ページLPは、複数のページを組み合わせることで、より詳細な情報を提供します。
顧客の行動を促すことができる新しいLPの形です。
従来の1枚のLPでは伝えきれない魅力を訴求します。
成約率アップを実現できます。
今回の記事では、
- 複数ページLPの概要
- メリット・デメリット
- 制作のポイント
- 成功事例
などを詳しく解説します。
あなたのLP制作に役立つヒントになれば幸いです。
複数ページLPとは？
複数ページLPとは、複数のページを組み合わせたランディングページです。
一般的には、
- トップページ
- 商品説明ページ
- お客様の声ページ
- よくある質問ページ
- 申込ページ
などの構成で作成されます。
複数ページLPのメリット
複数ページLPには、以下のメリットがあります。
- 詳細な情報を提供できる
- 顧客の信頼を得やすい
- ストーリー性を持たせられる
- 離脱率を低減できる
- コンバージョン率を高めやすい
複数ページLPのメリット
従来の1枚のLPとは異なり、複数のページで構成される**「複数ページLP」**は、近年注目を集めている新しいLPの形です。
詳細な情報を提供できる
複数ページLPでは、1枚のLPでは伝えきれない詳細な情報を提供することができます。
- 商品・サービスの機能や特徴
- 導入事例
- お客様の声
- よくある質問
- 会社概要
など、顧客が購入を判断するために必要な情報を網羅的に掲載できます。
顧客の信頼を得やすい
詳細な情報を提供することで、顧客は商品・サービスへの理解を深めます。
信頼感を得ることができます。
信頼感を得られた顧客は、購入に踏み切る可能性が高くなります。
ストーリー性を持たせられる
複数ページLPでは、ストーリー性を持たせることで顧客の共感を呼び起こします。
行動を促すことができます。
- 顧客の課題
- 解決策
- 導入後の成功事例
など、ストーリーを展開することで、顧客は商品・サービスが自分にとってどのように役立つのかを具体的にイメージできます。
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離脱率を低減できる
1枚のLPでは、必要な情報が全て掲載されておらず、顧客が離脱してしまう可能性があります。
一方、複数ページLPでは、必要な情報を段階的に提供することで、顧客の興味を維持します。
離脱率を低減できます。
コンバージョン率を高めやすい
上記のメリットにより、複数ページLPは従来の1枚のLPよりもコンバージョン率を高めやすいと言われています。
実際、複数ページLPを導入した企業の多くは、コンバージョン率の向上を達成しています。
複数ページLPのデメリット
複数ページLPには、以下のデメリットがあります。
- 制作コストが高い
- 設計・制作に時間がかかる
- ユーザーの操作性によっては離脱率が上がる
しかし、複数ページLPにはいくつかのデメリットもあります。
制作コストが高い
複数のページを制作するため、1枚のLPよりも制作コストが高くなります。
- 企画・設計
- デザイン
- コーディング
- テスト
など、すべての工程においてコストが発生します。
設計・制作に時間がかかる
複数のページを構成するため、1枚のLPよりも設計・制作に時間がかかります。
- 情報構成
- ストーリー展開
- デザイン統一
など、綿密な設計が必要となります。
ユーザーの操作性によっては離脱率が上がる
ユーザーの操作性によっては、複数のページを移動するのが煩わしく感じます。
離脱してしまう可能性があります。
- ページ遷移の導線設計
- 各ページの見やすさ
など、ユーザーにとって使いやすい設計にする必要があります。
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効果測定が複雑になる
複数のページで構成されているため、どのページがコンバージョンに貢献しているのかを分析するのが複雑になります。
- アクセス解析
- A/Bテスト
などを活用しましょう。
効果測定を行う必要があります。
すべてのページに質の高いコンテンツが必要
すべてのページに質の高いコンテンツがなければ、顧客の信頼を得ることができません。
つまり、コンバージョン率が低くなります。
- 文章
- 画像
- 動画
など、各ページの目的に合ったコンテンツを用意する必要があります。
複数ページLPの制作ポイント
複数ページLPを制作する際は、以下のポイントに注意しましょう。
- 明確な目的を設定
- ターゲットに合わせて構成・デザイン
- 各ページの役割を明確
- ストーリー性を持たせる
- スムーズな導線設計
- 行動を促す
複数ページLPの成功事例
複数ページLPで成果を挙げている企業は数多くあります。
- 美容外科、美容皮膚科向けサービスのLP
- 教育系サービスのLP
これらの事例を参考に、自社のLP制作に活かしましょう。
複数ページLPは、詳細な情報を提供し、顧客の信頼を得て、コンバージョン率を高める効果的なLPです。
しかし、
- 制作コスト
- 設計・制作の複雑さ
- ユーザーの操作性
といったデメリットもあります。
これらのデメリットを理解した上で、複数ページLPの導入を検討する必要があります。
