Google 広告で成果を上げるためには、ターゲティングを絞り込むことが重要です。
除外キーワードは、広告の表示対象から除きたいキーワードを設定することで、より適切なユーザーに広告を表示することができます。
今回の記事では、
- 除外キーワードとは何か
- 設定方法
- 効果
- 注意点
について、わかりやすく解説します。
Google 広告運用者なら知っておくべき情報を公開しております。
除外キーワードとは？
除外キーワードとは、Google 広告で広告表示をさせたくないキーワードを設定する機能です。
ユーザーが入力した検索クエリに除外キーワードが含まれている場合、そのユーザーには広告が表示されません。
除外キーワードを設定するメリット
除外キーワードを設定することで、以下のメリットがあります。
- 不要なクリックを減らす
- コンバージョン率を向上させる
- 広告費用を節約する
- ブランドイメージを向上させる
除外キーワードの設定方法
除外キーワードは、Google 広告のキャンペーン設定または広告グループ設定で設定できます。
- Google 広告アカウントにログインします。
- キャンペーンまたは広告グループを選択します。
- 「設定」タブをクリックします。
- 「キーワード」パネルをクリックします。
- 「除外キーワード」タブをクリックします。
- 除外キーワードを入力します。
- 「保存」をクリックします。
除外キーワードの効果的な設定方法
除外キーワードを効果的に設定するには、以下の点に注意する必要があります。
関連性の高いキーワードを選択する
除外キーワードを設定する際には、まず広告と関連性の高いキーワードを選択することが重要です。
具体的には、以下の点を考慮しましょう。
- 広告のターゲットキーワード： 広告を表示させたいキーワードと類似しているキーワード
- 検索クエリの否定表現： ユーザーが入力した検索クエリに含まれる否定表現
- 競合キーワード： 競合他社の広告でよく使われているキーワード
関連性の低いキーワードを設定すると、
- ターゲット層を狭める。
- 広告の関連性が低いと判断される。
などのリスクもあります。
クリック率やコンバージョン率が低下する可能性があります。
誤字脱字に注意する
ユーザーは、様々な方法で検索クエリを入力します。
そのため、誤字脱字を含むキーワードも除外キーワードとして設定する必要があります。
特に、以下の点に注意しましょう。
- よくある誤字脱字： よく見かける誤字脱字をリストアップしておく
- スペルチェックツール： スペルチェックツールを活用する
誤字脱字を含むキーワードを設定しないと、本来ターゲットにしたいユーザーに広告が表示されない可能性があります。
単数形と複数形、同義語などを考慮する
ユーザーは、同じ意味を持つキーワードを様々な表現で使用します。
そのため、単数形と複数形、同義語なども除外キーワードとして設定する必要があります。
具体的には、以下の点を考慮しましょう。
- 単数形と複数形： 同じ意味を持つ単語の単数形と複数形を両方設定する
- 同義語： 同じ意味を持つ別の単語を複数設定する
単数形と複数形、同義語などを設定しないと、本来ターゲットにしたいユーザーに広告が表示されない可能性があります。
定期的に見直しを行う
ユーザーの検索行動や競合状況は常に変化するため、除外キーワードも定期的に見直す必要があります。
具体的には、以下のタイミングで除外キーワードを見直しましょう。
- 広告のパフォーマンスが低下したとき
- 新しい商品やサービスを発売したとき
- 競合他社の広告を確認したとき
定期的に見直しを行うことで、常に効果的な除外キーワードを設定することができます。
除外キーワードの効果測定を行う
除外キーワードを設定したら、その効果を測定することが重要です。
具体的には、以下の指標を分析しましょう。
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率
- 広告費用
除外キーワードの効果測定を行うことで、必要に応じて設定を変更することができます。
除外キーワードを設定する際の注意点
除外キーワードを設定する際には、以下の点に注意する必要があります。
- 除外キーワードを設定しすぎると、ターゲットとするユーザーに広告が表示されなくなる可能性がある
- 除外キーワードの効果測定を行う
除外キーワードは、Google 広告で成果を上げるために非常に重要な機能です。
今回ご紹介した情報を参考に、除外キーワードを効果的に設定しましょう。
より良い広告運用を目指しましょう。
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