景表法NGワード完全ガイド：広告・表示で絶対に避けるべき表現

2024年6月25日

広告や表示で景表法NGワードを使用してしまうと、法令違反となります。

措置を受ける可能性があります。

しかし、NGワードが具体的にどのようなものなのか？

意外と知らない方も多いのではないでしょうか。

そこで今回の記事では、景表法NGワードについてわかりやすく解説します。

広告・表示で避けるべき表現についてご紹介します。

景表法とは？

景表法（正式名称：不当景品類及び不当表示法）は、

消費者が商品やサービスを購入する際に誤解されるような表示
景品類の提供

を規制することで、消費者を保護することを目的とした法律です。

景表法NGワードとは？

景表法NGワードとは、景表法で禁止されている表現です。

具体的には、以下のようなものが挙げられます。

優良誤認表示

事実と異なる内容
または、著しく誇張した内容

で、消費者を誤認させる表示

有利誤認表示

事実と異なる内容
または著しく誇張した内容

で、自社の商品やサービスを競合他社よりも優良であると誤認させる表示

その他誤認されるおそれのある表示

消費者を誤認させるおそれのある表示

景表法NGワードの具体例

景表法NGワードの具体例は以下の通りです。

「No.1」「業界最高」「売上No.1」
「〇〇の効果抜群！」「〇〇で○○kg痩せる！」
「今だけ〇〇円OFF！」「数量限定！」
「無料」「タダ」
「返金保証」「リスクなし」

景表法NGワードの表現を言い換えるポイント

景表法NGワードを使用しないためには、以下のポイントを意識して表現を言い換えることが重要です。

具体的な根拠に基づいた表現をする

〇〇の効果抜群！と謳うのを修正する場合。

実際にどのような効果があったのか、具体的な数値やデータに基づいて説明する。

比較表現は慎重に行う

〇〇よりも優れていると表現を修正する場合。

自社の商品やサービスの特徴を明確に説明する。

限定表現は明確にする

今だけ〇〇円OFF！を修正する場合。

具体的な期間や数量を明確にする。

無料・タダなどの表現は避ける

無料ではなく、割引や特典などと言い換える。

リスクや保証内容を明確にする

返金保証と謳う場合には、具体的な条件や内容を明確にする。

景表法違反の罰則

景表法に違反した場合、以下の罰則が科される可能性があります。

措置命令: 事業者に対して、不当景品類の提供や不当表示の差し止めなどを命じる命令
勧告: 事業者に対して、景表法に違反する行為をやめるよう勧告する命令
課徴金: 景表法に違反した行為の売上高に応じて、課徴金を科す

景表法は、消費者を保護するために制定された法律です。

景表法NGワードを使用してしまうと、法令違反となります。