求職活動を行う際に、多くの人はインターネットで企業情報を検索します。
どのようなキーワードで検索しているのか
その心理を理解することは、効果的な採用活動を行う上で非常に重要です。
今回の記事では、求職者の検索行動を分析します。
採用SEOに効果的なキーワード選定方法について解説します。
なぜ求職者の検索ワードを分析する必要があるのか？
求職者の検索ワードを分析することで、以下のメリットが得られます。
求職者のニーズを把握する
求職者がどのような情報を求めているのか、具体的なニーズを把握することができます。
ターゲット層を明確にする
対象とする求職者をより明確にしましょう。
ピンポイントでアプローチすることができます。
競合との差別化
競合他社との違いを明確にしましょう。
自社の魅力をアピールすることができます。
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求職者がよく使うキーワードの種類
求職者がよく使うキーワードは、大きく分けて以下の種類があります。
職種名
- プログラマー
- デザイナー
- 営業
など
業種名
- IT業界
- 製造業
- サービス業
など
企業名
- 企業名そのもの
- 企業のブランド名
地域名
- 都道府県名
- 市区町村名
など
働き方
- リモートワーク
- フレックスタイム
- ワークライフバランス
など
福利厚生
- 育児休暇
- 介護休暇
- 社員旅行
など
求職者の検索意図を理解する
求職者は、様々な目的で検索を行います。
情報収集
- 企業の事業内容
- 社風
- 福利厚生
などを調べたい
企業比較
複数の企業を比較検討したい
応募検討
具体的な応募を検討したい
求職者の検索意図を理解しましょう。
それに応じたキーワードを選定することが重要です。
効果的なキーワード選定方法
効果的なキーワード選定には、以下の方法が考えられます。
キーワードツール活用
Google Keyword Plannerなどのキーワードツールを活用しましょう。
検索ボリュームや関連キーワードを調査します。
競合分析
競合他社の採用サイトでどのようなキーワードが使われているか分析します。
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自社サイト内検索データ分析
自社のウェブサイト内検索で、どのようなキーワードで検索されているか分析します。
キーワードを使ったコンテンツ作成
選定したキーワードを基に、以下のコンテンツを作成することで、SEO効果を高めることができます。
求人ページの最適化
- 求人ページのタイトル
- 説明文
- 職務内容
などにキーワードを盛り込みます。
企業ブログ
- 採用に関する記事
- 企業の取り組みを紹介する記事
にキーワードを盛り込みます。
企業ブログの目的とメリット：認知度アップから採用強化まで、ブログで実現できること
SNS
TwitterやFacebookなどのSNSで、キーワードを含んだ投稿を行います。
求職者検索ワード分析の成功事例
- 事例1: あるIT企業は、「リモートワーク プログラマー」というキーワードに注目しました。さらに、リモートワークに関する情報を充実させました。リモートワーク希望のエンジニアからの応募を増やしました。
- 事例2: あるスタートアップ企業は、自社の強みである「ベンチャー企業」「成長企業」といったキーワードを積極的に使いました。ベンチャー企業に興味を持つ求職者からの応募を増やしました。
求職者の検索ワードを分析し、効果的なキーワードを選定することは、採用活動成功の鍵となります。
この記事で紹介した内容を参考に、自社の採用活動を強化しましょう。
