リスティング広告の掲載順位は、広告のクリック率や入札単価などの要素によって決まります。
掲載順位が高いほど、多くのユーザーに広告が表示されます。
コンバージョン率の向上が期待できます。
今回の記事では、リスティング広告の掲載順位を上げる方法を解説します。
目次
リスティング広告の掲載順位とは？
リスティング広告の掲載順位とは、検索結果ページに表示される広告の位置のことです。
掲載順位が高いほど、検索結果ページの上位に表示されます。
つまり、多くのユーザーに広告が表示されます。
リスティング広告の掲載順位は、以下の要素によって決まります。
- 広告ランク
- 入札単価
- 広告の表示枠
リスティング広告の掲載順位が決まる仕組み
リスティング広告の掲載順位は、広告ランクと入札単価によって決まります。
広告ランク
広告ランクは、広告の品質スコアと入札単価を掛け合わせたものです。
広告の掲載順位を決める最も重要な要素です。
広告ランクは、以下の式で計算されます。
広告ランク=品質スコア×入札単価
広告ランクが高いほど、掲載順位は高くなります。
広告の品質スコア
広告の品質スコアは、
- 広告文のクリック率
- 広告と検索キーワードの関連性
などを評価して算出されます。
広告の品質スコアは、以下の5つの要素で構成されています。
- 広告文のクリック率
- 広告と検索キーワードの関連性
- 広告とランディングページの関連性
- 広告の表示回数
- 広告のクリック率の安定性
広告の品質スコアを高めるためには、これらの要素を改善する必要があります。
入札単価
入札単価は、広告をクリックされた場合に広告主が支払う費用です。
入札単価が高いほど、同じ広告ランクの広告と競合した場合、掲載順位が上位になります。
ただし、入札単価を上げすぎると、広告費がかさんでしまうため、注意が必要です。
広告の掲載順位を決める要素
広告ランクと入札単価以外にも、広告の表示枠によって掲載順位が決まる場合があります。
例えば、スマートフォンの検索結果ページでは、上位2つの広告が「スポンサード検索」枠に表示されます。
それ以外の広告は「その他の広告」枠に表示されます。
「スポンサード検索」枠の広告は、その他の広告よりも多くのユーザーに表示されるため、掲載順位が重要になります。
リスティング広告の品質が重要な理由
リスティング広告の品質スコアは、広告の掲載順位を決める最も重要な要素です。
そのため、リスティング広告の品質を高めることで、掲載順位を上げます。
より多くのユーザーに広告を表示させることができます。
品質スコアを上げる方法
リスティング広告の品質スコアを上げるには、以下の方法があります。
- 広告文のクリック率を上げる
- 広告と検索キーワードの関連性を高める
- 広告の表示回数を増やす
広告文のクリック率を上げるためには、ユーザーの興味を引くような広告文を作成する必要があります。
広告と検索キーワードの関連性を高めるためには、検索キーワードに関連するキーワードを広告文に含めるようにしましょう。
広告の表示回数を増やすためには、広告の予算を増やしたり、ターゲティングを広げたりするようにしましょう。
品質スコアの改善でお困りの方へ
リスティング広告の品質スコアを改善するために、以下の点に注意しましょう。
- 広告文は、ユーザーの興味を引くような内容にする
- 広告と検索キーワードの関連性を高める
- 広告の表示回数を増やす
また、Google 広告のヘルプページや、リスティング広告の専門家に相談するのもおすすめです。
弊社では、Google広告の運用代行も行っております。
- 現状の課題がわからない。
- 品質スコアが低いままで困っている。
といったご相談にも対応しております。
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