LP（ランディングページ）は、Webマーケティングにおいて重要な役割を果たすコンテンツです。
効果的なLPを制作することで、Webサイトへのアクセスを増やしましょう。
リスティング広告等を併用し、商品やサービスの購入を促進したりすることができます。
今回は、LPの記事では、LP制作の流れを解説します。
また、BtoB向けのLP制作の注意点についても解説します。
LP（ランディングページ）とは？
LP（ランディングページ）とは、Webサイトに訪れたユーザーが最初に目にするページのことです。
LP制作の目的
LPには、
- 商品やサービスの購入を促す
- Webサイトへの登録を促す
- 資料請求を促す
など、さまざまな目的があります。
LPの特徴
LPの特徴は、以下のとおりです。
- 目的が明確である
- ユーザーの行動を促すための要素がある
- デザインやレイアウトが整っている
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LP制作の流れ
LP制作の流れは、以下のとおりです。
- 目的の設定
- ターゲットの設定
- ペルソナの設定
- 構成の検討
- コンテンツの作成
- デザインの作成
- テスト
目的の設定
LPの目的を明確にしましょう。
商品やサービスの購入を促すのであれば、購入ボタンや購入までの導線をわかりやすくする必要があります。
Webサイトへの登録を促すのであれば、登録フォームをわかりやすく配置する必要があります。
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ターゲットの設定
LPを訪れるユーザーをターゲティングしましょう。
ターゲットを明確にすることで、ユーザーに響くコンテンツやデザインを作成することができます。
ペルソナの設定
ターゲットをさらに具体的にしたペルソナを設定しましょう。
ペルソナを設定することによって、ユーザーのニーズや課題をより深く理解することができます。
構成の検討
LPの構成を検討しましょう。
構成は、LPの目的やターゲットに合わせて設計する必要があります。
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コンテンツの作成
LPに掲載するコンテンツを作成しましょう。
コンテンツは、ユーザーの興味を引くような内容にする必要があります。
また、ユーザーの行動を促すための要素を盛り込むことも重要です。
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デザインの作成
LPのデザインを作成しましょう。
デザインは、LPの目的やターゲットに合わせて設計する必要があります。
また、ユーザーが見やすいようなレイアウトを心がけましょう。
テスト
LPを完成したら、テストを行いましょう。
テストによって、ユーザーの反応や改善点を確認することができます。
BtoB向けのLP制作の注意点
BtoB向けのLP制作では、以下の点に注意しましょう。
- ターゲットのニーズや課題を明確にする
- 専門用語をわかりやすく説明する
- 信頼性や安心感を与える
ターゲットのニーズや課題を明確にする
BtoBの顧客は、個人の消費者とは異なり、具体的なニーズや課題を抱えています。
LPを制作する際には、ターゲットのニーズや課題を明確に把握した上で、コンテンツを作成するようにしましょう。
専門用語をわかりやすく説明する
BtoBのビジネスには、専門用語がよく使われます。
LPを制作する際には、専門用語をわかりやすく説明するようにしましょう。
また、専門用語を多用しすぎると、ユーザーの理解が難しくなるので注意しましょう。
信頼性や安心感を与える
BtoBのビジネスでは、信頼性や安心感は重要な要素です。
LPを制作する際には、信頼性や安心感を与えるようなコンテンツを作成するようにしましょう。
具体的には、
- 企業の理念や実績
- 保証
などをアピールすると良いでしょう。
BtoB向けLPの制作後の運用でお困りの方へ
効果測定を行う
LPの制作後は、必ず効果測定を行うようにしましょう。
効果測定を行うことで、LPの成果を把握し、改善点を見つけることができます。
効果測定で確認すべき項目は、以下のとおりです。
- ページビュー数
- セッション数
- 直帰率
- コンバージョン率
これらの項目を分析することで、LPのどこに改善の余地があるのかを把握することができます。
ターゲットに合わせて最適化を行う
LPのターゲットに合わせて、コンテンツやデザインを最適化するようにしましょう。
ターゲットのニーズや課題を把握しましょう。
それらを満たすようなコンテンツやデザインを作成することで、LPの成果を高めることができます。
定期的に更新する
LPは、定期的に更新するようにしましょう。
最新の情報を掲載することで、ユーザーの興味を引くことができ、成果を高めることができます。
また、競合他社のLPの状況を把握しましょう。
それらに対抗できるようなコンテンツを作成することも重要です。
弊社では、LPの運用に、ヒートマップ分析を活用しております。
運用ならお任せください
LPの運用を外注することも検討しましょう。
LPの運用には、専門的な知識やスキルが必要です。
ご依頼いただくことで、自社のリソースを他の業務に集中させることができます。
