直帰率が高い!その原因と改善策を徹底解説【初心者向け】

ウェブサイトの集客に力を入れている企業様は、直帰率という言葉を耳にしたことがあるのではないでしょうか。

直帰率が高いと、せっかくウェブサイトに訪れてくれたユーザーが、すぐにサイトを離れてしまうことを意味します。

今回の記事では、

  • 直帰率とは何か
  • なぜ改善が必要なのか
  • 具体的な改善策

について解説します。

直帰率を改善することで、ウェブサイトのコンバージョン率向上に繋がります。

売上アップにも貢献できます。

目次

直帰率とは?なぜ改善が必要なのか?

直帰率とは、ウェブサイトに訪れたユーザーが、他のページを見ずにすぐにサイトを離れてしまう割合のことです。

例えば、検索エンジンで特定のキーワードで検索します。

あなたのサイトにたどり着いたユーザーが、そのページを見ただけで他のページを見ずにサイトを閉じてしまった場合。

そのユーザーは直帰したとカウントされます。

直帰率が高いということは、

  • ユーザーが求めている情報がそのページに十分に提供できていない
  • もしくは、サイトの使い勝手が悪い

などの可能性が考えられます。

なぜ直帰率を改善する必要があるのでしょうか?

検索エンジンの評価に影響する

直帰率が高いと、Googleなどの検索エンジンから、そのページのコンテンツがユーザーの検索意図と合致していないと判断されます。

検索順位が下がる可能性があります。

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コンバージョン率の低下

直帰率が高いということは、ユーザーが目的の行動(商品購入、資料請求など)を起こす前にサイトを離れてしまう可能性が高くなります。

ユーザー体験の低下

ユーザーが求めている情報が見つからず、すぐにサイトを離れてしまうことは、ユーザー体験の低下につながります。

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直帰率が高い原因

直帰率が高い原因は様々ですが、代表的なものとして以下が挙げられます。

魅力のないコンテンツ

  • ユーザーの興味を引かない
  • 情報が古い
  • 誤った情報が含まれている

など、コンテンツの質が低い場合。

ページの表示速度が遅い

ページの読み込みに時間がかかると、ユーザーは待つことなくサイトを離れてしまいます。

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ユーザーの検索意図と合致しない

検索キーワードとページの内容が一致していない場合。

ユーザーは目的のページではないと判断します。

すぐにサイトを離れてしまいます。

内部リンクが不足している

他の関連ページへのリンクが不足しているため、ユーザーが興味を持ったとしても、他のページへ遷移することができません。

サイト内に留まらない場合。

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直帰率を改善するための5つの施策

魅力的なコンテンツの作成

ユーザーの検索意図を正確に把握しましょう。

  • それに応えるようなコンテンツを作成する。
  • 見出しを分かりやすくします。
  • 文章を簡潔にする。
  • 画像や動画などを活用します。
  • 視覚的に訴求する。

ページの表示速度の改善

  • 画像を最適化し、ファイルサイズを小さくする。
  • 不要なプラグインを削除する。
  • キャッシュプラグインを導入する。

ターゲットユーザーのニーズに合わせたコンテンツ作成:

  • ターゲットユーザーのペルソナを作成し、彼らのニーズや興味関心を深く理解する。
  • そのニーズに合ったコンテンツを作成する。

内部リンクの最適化

  • 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐ。
  • パンくずリストを設置する。

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UXの改善

  • サイトの検索機能を導入する。
  • お問い合わせフォームを分かりやすく設置する。
  • モバイル表示に最適化する。

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直帰率を測定するツール

直帰率を測定するツールとして、Googleアナリティクスが最も一般的です。

Googleアナリティクスでは、

  • 各ページの直帰率
  • セッション数
  • 滞在時間

などを詳細に分析することができます。

直帰率改善の効果

直帰率を改善することで、以下の効果が期待できます。

コンバージョン率向上: ユーザーがサイト内に長く滞在し、目的の行動を起こす可能性が高まります。

SEO効果の向上: 検索エンジンからの評価が上がり、検索順位が向上する可能性があります。

ユーザー満足度の向上: ユーザーが求めている情報を見つけやすく、快適にサイトを利用できるようになります。

直帰率は、ウェブサイトの成功を測る重要な指標の一つです。

直帰率が高い場合は、

  • コンテンツの質
  • サイトの構造
  • ユーザー体験

など、様々な要因が考えられます。

この記事で紹介した施策を参考に、自社のウェブサイトの直帰率改善に取り組んでみてください。

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