ニュースレターは、顧客とのエンゲージメントを高めます。
コンバージョンを促進するのに最適なツールです。
しかし、開封率が低ければ、せっかく作成したニュースレターも相手に届かず、効果が得られません。
今回の記事では、ニュースレター開封率を劇的に向上させるための5つの秘訣をご紹介します。
魅力的な件名とプレビューテキストを作成する
件名とプレビューテキストは、ニュースレターを開封してもらうための最初のハードルです。
- 魅力的な件名
- プレビューテキスト
を作成することで、開封率を大幅に向上させることができます。
件名のポイント
1. 簡潔で分かりやすい
件名は、50文字以内に収めるのが理想です。
長すぎると、途中で切れてしまいます。
内容が伝わらず、興味を引くことができなくなってしまいます。
2. 興味を引くような文言を使う
- 疑問形
- ビックリマーク
- 数字
などを活用して、興味を引くような文言を使いましょう。
また、季節感を取り入れたり、限定特典を訴求したりするのも効果的です。
3. パーソナライズする
顧客の名前や興味関心などを活用しましょう。
パーソナライズされた件名を作成することで、より開封率を上げることができます。
4. 行動喚起メッセージを入れる
- 「今すぐ読む」
- 「詳細はこちら」
などの行動喚起メッセージを入れることで、受信者に何をしてほしいのかを明確に伝えることができます。
件名作成のヒント
- ターゲット層を明確にしましょう。
- 競合他社のニュースレターの件名を参考にしてみましょう。
- 実際にいくつかの件名を作成してみて、テストしてみるのもおすすめです。
件名作成のNG例
- 長い件名
- 意味不明な件名
- 誤字脱字がある件名
- スパムっぽい件名
件名作成ツール
件名作成に役立つツールもいくつかあります。以下に、いくつか例を挙げます。
- SubjectLine Tool: https://subjectline.com/
- SubjectLineTester: https://sendcheckit.com/email-subject-line-tester
- The Headline Analyzer: https://coschedule.com/headline-analyzer
プレビューテキストのポイント
1. 件名の補足説明をする
件名の内容を補足説明しましょう。
ニュースレターの内容を具体的に伝えることで、受信者の興味を引くことができます。
2. 具体的な内容を伝える
ニュースレターで紹介する内容を具体的に伝えることで、受信者がどのような内容なのかを想像しやすくなります。
開封したくなるようになります。
3. 行動喚起メッセージを入れる
- 「今すぐ読む」
- 「詳細はこちら」
などの行動喚起メッセージを入れることで、受信者に何をしてほしいのかを明確に伝えることができます。
4. 長さは適切にする
プレビューテキストは、50文字以内に収めるのが理想です。
長すぎると、途中で切れてしまいます。
内容が伝わらず、興味を引くことができなくなってしまいます。
プレビューテキスト作成のヒント
- ターゲット層を明確にする
- 実際にいくつかのプレビューテキストを作成してみて、テストしてみる
プレビューテキスト作成のNG例
- 長いプレビューテキスト
- 意味不明なプレビューテキスト
- 誤字脱字があるプレビューテキスト
- スパムっぽいプレビューテキスト
配信リストを整理する
配信リストに古いメールアドレスや無効なメールアドレスが含まれていると、開封率が下がってしまいます。
定期的に配信リストを整理しましょう。
有効なメールアドレスのみを残しましょう。
配信タイミングを最適化する
ターゲット層がメールをチェックする時間帯に配信することで、開封率を上げることができます。
多くの場合、平日の午前中や午後は開封率が高い傾向があります。
デバイスに合わせたデザインにする
スマートフォンやタブレット端末で閲覧されることも考慮しましょう。
レスポンシブデザインを採用しましょう。
A/Bテストを実施する
件名、プレビューテキスト、コンテンツ、配信タイミングなどを変えてA/Bテストを実施することで、より効果的なニュースレターを検証することができます。
その他
- スパムフィルターに引っかからないように注意しましょう。
- 法律や規制を遵守しましょう。
- 分析ツールを活用して、配信効果を測定しましょう。
これらのポイントを参考に、ぜひニュースレター開封率を劇的に向上させてください。
