誘導バナーは、Webサイトやアプリ上でユーザーを特定のページへ誘導するために用いられる画像広告です。
クリック率を高めましょう。
コンバージョン率向上に貢献するためには、デザインや訴求内容が重要となります。
今回の記事では、
- 誘導バナーの基礎知識
- 効果的なデザインの作り方
までをわかりやすく解説します。
誘導バナーとは？
誘導バナーとは、Webサイトやアプリ上でユーザーを特定のページへ誘導するために用いられる画像広告です。
バナーをクリックすることで、
- 詳細情報ページ
- 商品購入ページ
- キャンペーン応募ページ
などへ遷移することができます。
誘導バナーの目的
誘導バナーの主な目的は以下の3つです。
認知度向上
イベントやキャンペーン、新商品などをユーザーに認知してもらいましょう。
誘導
ユーザーを特定のページへ誘導し、アクションを促しましょう。
販売促進
商品やサービスの販売を促進します。
誘導バナーの種類
誘導バナーは、表示方法や目的によっていくつかの種類に分類されます。
- 静止画バナー
- アニメーションバナー
- 動画バナー
- ポップアップバナー
- カルーセルバナー
静止画バナー
画像のみで構成された最もシンプルなバナーです。
制作コストが比較的低く、手軽に導入できます。
メリット
- 制作コストが低い
- 導入が簡単
- ファイルサイズが小さいため、読み込み速度が速い
デメリット
- 視覚的な訴求力が弱い
- 動的なバナーに比べてクリック率が低い
アニメーションバナー
画像が動き、視覚的に訴求するバナーです。
静止画バナーよりもユーザーの注目を集めやすいです。
しかし、制作コストが比較的高くなります。
メリット
- 視覚的な訴求力が強い
- ユーザーの注目を集めやすい
- クリック率を高めやすい
デメリット
- 制作コストが高い
- ファイルサイズが大きいため、読み込み速度が遅くなる場合がある
動画バナー
動画を埋め込んだバナーです。
より多くの情報を伝えられます。
そのため、商品やサービスの詳細を説明したい場合に適しています。
メリット
- より多くの情報を伝えられる
- 商品やサービスの魅力を訴求しやすい
- ユーザーの記憶に残りやすい
デメリット
- 制作コストが高い
- ファイルサイズが大きいため、読み込み速度が遅くなる場合がある
ポップアップバナー
画面上に突然表示されるバナーです。
ユーザーの注意を喚起しやすいです。
しかし、ウザがられる可能性もあります。
メリット
- ユーザーの注意を喚起しやすい
- 重要な情報を伝えられる
デメリット
- ウザがられる可能性がある
- クリック率が低い場合がある
5. カルーセルバナー
複数のバナーを自動的に切り替えて表示するバナーです。
複数の情報を伝えられます。
そのため、キャンペーン情報などをまとめて告知したい場合に適しています。
メリット
- 複数の情報を伝えられる
- スペースを有効活用できる
デメリット
- ユーザーがすべての情報を見ない可能性がある
- クリック率が低い場合がある
その他
上記以外にも、様々な種類の誘導バナーがあります。
- インフィード広告: 記事一覧などに自然に溶け込むように表示されるバナー
- オーバーレイ広告: 画面全体を覆うように表示されるバナー
- サイドバー広告: 画面のサイドに表示されるバナー
選び方のポイント
誘導バナーの種類を選ぶ際には、以下のポイントを考慮しましょう。
- 目的: 何のためにバナーを配信するのか
- ターゲット: 誰に訴求したいのか
- 予算: どのくらいの費用をかけられるのか
- 掲載場所: どこにバナーを掲載するのか
効果的な誘導バナーのデザイン
効果的な誘導バナーを作るためには、以下のポイントを押さえることが重要です。
- ターゲットに合わせたデザインにする
- 目を惹くキャッチコピーを入れる
- 訴求内容を明確にする
- 行動を促すボタンを設置する
- 読みやすいフォントを使う
- 適切な色を使う
- デザインとサイト全体の統一感を出す
効果的な誘導バナーのデザインの成功事例
ユニクロ：シンプルなデザインで訴求ポイントを明確に
ユニクロの誘導バナーは、シンプルなデザインで訴求ポイントを明確にすることで、ユーザーの興味を引くことに成功しています。
- ポイント
- 白地に黒文字でシンプルにデザイン
- 大きなフォントで「今すぐチェック」と訴求
- 商品画像とキャッチコピーで興味を引く
- ボタンが目立つように配置
楽天市場：期間限定セールを訴求
楽天市場の誘導バナーは、期間限定セールを訴求することで、ユーザーの購買意欲を高めることに成功しています。
- ポイント
- 赤色と黄色を基調色として目立たせる
- タイマーで残り時間を表示
- 限定クーポンを訴求
- 商品画像を並べて購買意欲を高める
メルカリ：ユーザーの行動を促す
メルカリの誘導バナーは、ユーザーの行動を促すことで、アプリインストールを促進することに成功しています。
- ポイント
- 「今すぐ始めよう」と行動を促す
- 特典を訴求
- シンプルなデザイン
- アプリストアのアイコンを配置
効果的な誘導バナーのデザインは、シンプルで訴求ポイントを明確にし、ユーザーの行動を促すことが重要です。
上記の成功事例を参考に、目的に合ったバナーを作成しましょう。
