2023年1月、Google ChromeはサードパーティCookieの廃止を発表しました。
これは、広告業界にとって大きな転換点となる出来事です。
広告主にとって様々な影響が考えられます。
今回の記事では、サードパーティCookie廃止の影響と、広告主が今すぐできる対策についてわかりやすく解説します。
サードパーティCookieとは？
サードパーティCookieとは、ユーザーが訪問したウェブサイトとは異なるドメインから発行されるCookieのことです。
- 広告配信
- ユーザー行動追跡
などに広く利用されてきました。
しかし、近年ではプライバシー保護の観点から、サードパーティCookieの規制が強化されています。
サードパーティCookieの利用
具体的には、以下の用途で広く利用されてきました。
- リターゲティング広告：過去に訪問したサイトや閲覧履歴に基づいて、ユーザーに最適な広告を配信する
- ユーザー行動追跡：ユーザーのサイト内での行動を分析し、効果的な広告配信に役立てる
- 広告効果測定：広告のクリック数やコンバージョン率などを計測し、広告配信の最適化に役立てる
サードパーティCookie廃止の影響
サードパーティCookieが廃止されると、以下のような影響が考えられます。
- リターゲティング広告の効果が低下する
- ユーザー行動追跡が困難になる
- 広告配信の精度が低下する
- 広告収益が減少する
これらの影響は、広告主にとって大きな痛手となる可能性があります。
リターゲティング広告の効果が低下する
過去に訪問したサイトや閲覧履歴に基づいた広告配信が困難になります。
そのため、リターゲティング広告の効果が低下する可能性があります。
ユーザー行動追跡が困難になる
ユーザーのサイト内での行動を分析できなくなります。
そのため、広告配信の最適化が難しくなる可能性があります。
広告配信の精度が低下する
ユーザーの興味関心に合致した広告を配信することが難しくなります。
そのため、広告配信の精度が低下する可能性があります。
広告収益が減少する
上記の影響により、広告効果が低下します。
広告収益が減少する可能性があります。
一方で、ユーザーにとってはメリットもあります。
プライバシーが保護される
サードパーティCookieによるユーザー追跡が困難になります。
そのため、プライバシーがより保護されるようになります。
デメリットもあります。
興味関心に合致した広告が減る
サードパーティCookieによる広告配信が制限されます。
そのため、ユーザーにとって興味関心に合致した広告が減る可能性があります。
サードパーティCookie廃止への対策
サードパーティCookie廃止の影響を最小限に抑えるためには、以下の対策が有効です。
- ファーストパーティCookieを活用する
- コンテキストターゲティングやコンバージョンアトリビューションなどの代替手段を検討する
- 顧客との関係構築を強化する
- プライバシー保護に配慮した広告配信を行う
ファーストパーティCookieを活用する
ファーストパーティCookieとは、ユーザーが訪問したウェブサイトと同じドメインから発行されるCookieのことです。
サードパーティCookieに代わるものとして、ファーストパーティCookieを活用することで、ユーザーの行動データを収集しましょう。
広告配信に役立てることができます。
コンテキストターゲティングやコンバージョンアトリビューションなどの代替手段を検討する
コンテキストターゲティングとは、ユーザーが閲覧しているページやサイトの内容に基づいて広告を配信する方法です。
コンバージョンアトリビューションとは、
- 広告のクリック
- 閲覧
がコンバージョンにどのように貢献したかを分析する方法です。
顧客との関係構築を強化する
顧客との信頼関係を築きます。
顧客データを自社で収集することで、より効果的な広告配信が可能となります。
プライバシー保護に配慮した広告配信を行う
ユーザーのプライバシーを尊重しましょう。
ユーザーの同意を得た上で広告配信を行うことが重要です。
新しい技術やソリューションを積極的に活用する
サードパーティCookie廃止に対応した新しい技術やソリューションが続々と開発されています。
これらの技術やソリューションを積極的に活用することで、広告配信の効率化を図ることができます。
これらの対策を講じることで、サードパーティCookie廃止後も効果的な広告配信が可能となります。
サードパーティCookie廃止は、広告業界にとって大きな変化をもたらします。
しかし、適切な対策を講じることで、この変化を乗り越えられます。
今後も効果的な広告配信を実現することができます。
広告主は、今すぐサードパーティCookie廃止への対策を検討しましょう。
実行に移すことが重要です。
