Webサイトの成果を測る上で欠かせないのが、コンバージョン（CV）計測です。
Googleアナリティクスを活用すれば、Webサイト上のユーザー行動を詳細に分析できます。
効果的な施策を実行することができます。
今回の記事では、
- GoogleアナリティクスでのCV設定方法
- データ分析
- 改善策
までを具体的に解説します。
- ECサイト
- リード獲得サイト
など、あらゆるビジネスに役立つ情報を網羅しています。
ぜひご一読ください。
なぜCV計測が重要なのか？
CV計測は、Webサイトの目的達成度を数値化します。
改善点を見つけるために不可欠です。
CVを設定することで、以下のことが可能になります。
効果的な施策の立案
どの施策が効果的で、どの施策が効果がないのかを数値で確認できます。
マーケティング予算の最適化
効果的な施策に予算を集中させることで、ROI（投資対効果）を向上させることができます。
ユーザー行動の理解
ユーザーがどのようにサイトを利用しているのかを分析します。
ユーザー体験の改善に繋げることができます。
GoogleアナリティクスでのCV設定方法
Googleアナリティクスでは、以下の要素を組み合わせてCVを設定します。
カテゴリー
CVの種類を大まかに分類します（例：購入、お問い合わせ、資料ダウンロードなど）。
アクション
- 特定のページへの訪問
- 特定のボタンのクリック
など、CVとなる具体的な行動を定義します。
ラベル
複数のCVを区別するために付けるラベルです（例：商品A購入、商品B購入など）。
CV計測の活用事例
- ECサイト: 商品購入、カートに追加、会員登録
- リード獲得サイト: 資料ダウンロード、お問い合わせ、デモ依頼
- ブログ: 記事へのコメント投稿、SNSシェア
CVデータを分析し、改善策を立てる
CVデータの分析を通じて、以下のことが分かります。
コンバージョン率
特定のページや施策におけるコンバージョン率を把握できます。
コンバージョンパス
ユーザーがどのような経路でCVに至ったのかを分析できます。
デバイス別コンバージョン率
- PC
- スマートフォン
- タブレット
など、デバイス別のコンバージョン率を比較できます。
これらのデータに基づいて、以下の改善策を検討することができます。
- コンテンツの改善: コンバージョン率が低いページのコンテンツを見直し、改善します。
- デザインの改善: ボタンの配置や色など、デザインを調整し、クリック率を向上させます。
- 広告の最適化: 効果的な広告クリエイティブやターゲティング設定を行います。
- ユーザビリティの向上: サイトの使いやすさを向上させ、ユーザーの離脱率を減らします。
Googleアナリティクスのその他の機能
Googleアナリティクスは、CV計測以外にも、以下の機能を提供しています。
オーディエンス分析
- ユーザーの属性
- 興味関心
を分析できます。
サイト速度レポート
サイトの表示速度を計測できます。
モバイルレポート
モバイル端末からのアクセス状況を分析できます。
Googleアナリティクスは、Webサイトの成果を測定します。
改善するための強力なツールです。
CV計測を効果的に活用することで、Webサイトの改善に繋げましょう。
ビジネス目標達成に貢献することができます。
