動画広告の主流となりつつある「バンパー広告」。
短尺でインパクトを与えることができます。
一方で、効果的な制作にはポイントがあります。
今回の記事では、
- バンパー広告とは何か
- メリット・デメリット
- 制作のコツ
- 事例
などをわかりやすく解説します。
動画広告を効果的に活用したいマーケターの方は必見です！
目次
バンパー広告とは？
バンパー広告とは、YouTube動画の再生前後に挿入される6秒以下の動画広告です。
視聴者は広告をスキップすることができません。
しかし、広告主はインプレッション課金で配信することができます。
バンパー広告のメリット
認知度向上
短時間で多くのユーザーにブランドを認知させることができます。
費用対効果が高い
インプレッション課金で配信できるため、費用対効果の高い広告と言えます。
リターゲティング
視聴したユーザーをターゲティングした広告配信を行うことができます。
バンパー広告のデメリット
訴求力が弱い
6秒という短い時間でメッセージを伝える必要があるため、訴求力が弱くなりがちです。
ブランド認知度が必要
すでにブランド認知度がある程度なければ、効果が出にくい可能性があります。
バンパー広告の制作のコツ
簡潔で分かりやすいメッセージ
6秒という短い時間でメッセージを伝える必要があります。
そのため、簡潔で分かりやすいメッセージを心がけましょう。
インパクトのある映像
視聴者の目を引くような、インパクトのある映像を制作しましょう。
ブランドイメージを統一
バンパー広告は、他の広告と合わせて配信されることが多いです。
そのため、ブランドイメージを統一した制作を心がけましょう。
バンパー広告とインストリーム広告の違い
バンパー広告とインストリーム広告の比較表
| 項目 | バンパー広告 | インストリーム広告 |
|---|---|---|
| 再生時間 | 6秒以下 | 5秒以上 |
| スキップ可否 | 不可 | 可 |
| 課金方式 | 無料 | インプレッション課金、コンバージョン課金など |
| 配信場所 | 動画の再生前、再生中、再生後 | 動画の再生中 |
| 目的 | 認知度向上、ブランドイメージの訴求 | コンバージョン獲得、リード獲得など |
| メリット | 費用対効果が高い、多くのユーザーにリーチできる | コンバージョン獲得など、具体的な成果が出やすい |
| デメリット | 訴求力が弱い | スキップされる可能性がある |
| 制作 | 簡潔で分かりやすいメッセージ、インパクトのある映像 | ストーリー性のある内容、視聴者の興味を引くような構成 |
| 事例 | マクドナルド、コカ・コーラ | メルカリ、Uber Eats |
drive_spreadsheetGoogle スプレッドシートにエクスポート
※ 上記はあくまで一般的な傾向です。
実際の運用方法によって効果や最適な広告形式は異なります。
【初心者向け】インストリーム広告とは？種類、制作・運用方法、効果・成功事例まで徹底解説
バンパー広告の事例
- マクドナルド: マクドナルドは、バンパー広告を使って新商品を訴求しています。短い時間で商品の特徴を分かりやすく伝え、視聴者の興味を引いています。
- コカ・コーラ: コカ・コーラは、バンパー広告を使ってブランドイメージを訴求しています。爽快感のある映像と音楽を使って、夏のイメージを演出しています。
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